基于體验视角的爱情文化旅游开发.docVIP

基于体验视角的爱情文化旅游开发 ——以汉水女神文化为例 刘金伟 （湖北文理学院 管理学院 441053） 摘要 本文从休闲体验视角讨论了爱情文化旅游开发的新思路，分析了爱情文化旅游体验层次要素，设计出6E体验模型，以襄阳市万山汉水女神爱情文化旅游开发策划为例，具体介绍了6E模型在爱情文化旅游开发中的应用。针对爱情文化旅游开发的多维特征和万山特殊区位对汉水女神爱情文化旅游开发做了战略定位，结合休闲体验的层次性、综合性特征对万山地区旅游功能分区作简略介绍和休闲产品策划。 关键词 爱情文化 休闲体验 6E体验模型 汉水女神文化 1 引言 体验旅游是体验时代的产物，是人类旅游的一种新要求；生态文化旅游的新形式[1] [1] [6]宋子梅、孙根年 体验旅游等级特征及测评 【J】旅游管理 2007.2 2 休闲体验 2.1 休闲体验的定义及特征 “休闲”，西方人称其为“享乐”，类似于中国人所指的“玩”。休闲是指在工作之余的娱乐和消遣活动，它通过时间和精力的消耗来调节身心。[2] [3 ] [ [2] [3 ] [4] [5] 章海荣 休闲的特征 【M】休闲学概论 云南大学出版社 2005 [7] [8] [9] 刘家明 刘莹 基于体验视角的历史街区旅游复兴——以福州市三坊七巷为例 【J】地理研究2010.3 2.2休闲是一种活动，一种精神状态，一种生活方式。体验就是通往这一活动的途径。 “体验”一词在现代汉语中解释为通过实践来认识周围的事物；亲身经历。体验是对对象的经历，是从事某种活动的亲身感受。爱情文化旅游与生俱来地具备“体验”的特性，爱情行为和过程是天然的体验活动。爱情文化旅游者参与其中、观光游览一些爱情文化事物、聆听爱情故事、与爱人共同付出情感、见证爱情的过程。从体验中获得爱情审美和愉悦。丰富知识，陶冶情操。 体验具有亲历性、情感性、诱发性、个体性、缄默性特征。[3]人的需求具有多样性，休闲活动的层次性决定了休闲体验的层次性、内容的综合性。根据旅游者在休闲体验活动中参与程度的递增可以将休闲体验划分为表层、中度、和深度体验，李经龙等引入马斯洛人本心理学，依据人的情感付出进一步划分出山脚体验、高峰体验、高原体验[10] [10] 魏平柱 汉水女神的文化阐释 襄樊职业技术学院学报 2007.1 【J 】 3.爱情文化旅游体验6E模型及应用 派恩和吉尔摩 依据参与程度和环境的关系两个维度将体验要素归纳为4E（图1）：娱乐（Entertainment）、教育（Education）、遁世（Escape）与审美（Estheticism）5]。这一划分影响最为深远，对一般目的地的普通游客具有普适性，但就爱情文化旅游的特殊休闲体验价值，新兴体验经济时代下休闲消费观念转变趋势来看，4E还不能全面涵盖爱情文化旅游者体验需要。宋子梅、孙根年论述了体育旅游的内容及特征，划分出体验旅游五级层次，即5E模型。6]参照刘家明、刘莹设计的历史文化街区体验6E模型7]，结合爱情文化旅游休闲体验独特之处设计如下6E体验模型。 表 1 爱情文化旅游体验6E模型 Tab.1 6E model of tourist experience in affection culture 体验类型 行为方式 核心吸引力 物质载体 体验类型 行为方式 核心吸引力 物质载体 审美怀旧 参观 寻找 怀念 自然美景 爱情事象 爱情物语 古建筑 遗址遗迹 原始文化景观等 文化教育 学习 考察 思考 历史事件 名人轶事 地域文化 博物馆 展览馆 名人故居等 休闲娱乐 参与 享乐 放松 自然风光 享乐活动 养生康乐 商业区 娱乐场所 特色餐饮 健身馆 运动场等 遁世逃避 逃避 摆脱 求新 角色转换 新鲜体验 主题活动 娱乐健身场所 文化创意产业 影视动漫 游戏 社会生活 交往 沟通 度假 社交空间 社交活动 高档奢侈品 企业会所 商务宾馆 豪华娱乐场所 情感升华 触动 内省 提升 情感交流空间 神圣纪念物 教育园地 教育文化场地 名人纪念馆 历史文化重塑 3.1 审美怀旧 审美是爱情文化旅游者在踏访和游览爱情圣地、历史建筑、原始生活场景时最直接的体验，怀旧体验则是在审美过程中产生的深