- 20
- 0
- 约3.57万字
- 约 53页
- 2016-11-22 发布于江西
- 举报
北京地铁隧道动态广告媒体受众分析.doc
文章来源 企业管理资源网 免费下载众多资源 欢迎上传下载 分享资源
网络发布由以下网站提供赞助
/gfgf45g 芸芸众生
淘淘
转载请著名出处
百步梯攀登计划
北京地铁隧道动态广告媒体受众特点分析及其与电视广告效果比较
院 (系) 工商管理学院
专 业 工商管理
作 者 谭仕铭 卜敏
指导教师
提交日期 2007年5月
目 录
摘 要 II
一 引 言 1
二、提出问题 3
三、文献综述 4
3.1、消费者行为影响因素分群 4
3.2、价值观与生活方式分群 4
3.2.1 AIO生活形态细分方法 4
3.2.2 VALS市场细分 5
3.2.3价值观量表(LOV) 5
3.3自我概念分群 5
3.4 人口特征、价值观、个性、自我概念、生活方式与行为的关系 6
四、研究方法 8
五、资料收集 11
六、样本分析 13
6.1 因子分析 13
6.2聚类分析 15
6.3职业的TGI指数分析 17
6.4 对应分析 18
6.5北京消费者各类人群的价值观频数分析 24
七、分类人群的广告评价 26
7.1物质自由型的评价特点 27
7.2意识机械型的评价特点 28
7.3精神理想型的评价特点 29
7.4和谐实现
原创力文档

文档评论(0)