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平面广告设计的技巧 编排设计-容易阅读 ??? 编排设计必须要能够反映出你的策略。品牌印象-并且必须使读者接受你的讯息。 ??? 文选调查首倡者之一薛麦尔（Miles Shepard）说过：“编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。” ??? 编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。愈不容易让读者找出方法阅读的文选，他们就愈不会看。 ??? 编排设计-标题的位置：上面还是下面？ ??? 研究发现，平均而言，标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10%读者。 ??? 把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。 ??? 但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你的图片附属于标题下。 ??? 编排-报纸杂志与广告编排谁做得更好？ ??? 一般刊物的编辑内容主要目的就是爲了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。 ??? 但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗？他们是否更吸引人或更容易阅读？ ??? 编排设计-报刊编排有什么共同特点？ ??? 它们看起来具有资讯性 ??? 它们看起来简单，易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素 ??? 它们遵循自然的阅读顺序 ??? 标题不过分夸张 ??? 内文看起来清楚易读并且使人想看下去 ??? 不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字 ??? 编排设计-广告的编排有什么共同特点？ ??? 它们纷乱复杂 ??? 它们看起来不具任何新闻性或资讯性 ??? 它们在标题及文案上要耍花样 ??? 它们缺乏权威性 ??? 换句话说，它们太过于“广告化”。人们一看到这样的编排就会这么想：“这只不过是个广告而已。”我们应该避免过于文选化的编排设计，因爲它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。 ??? 编排设计-文字的排列 ??? 横排的长度最好不要超过25字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍 ??? 使得广告易于阅读 ??? 今天许多广告的字体艺术只是设计的一个要素却完全忽略了读者。 ??? 虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性，但这并不表示我们否定其美学的功能。 ??? 凡是优秀的艺术指导都知道，无论他们想创造出什么样的形象，字体艺术都会有帮助。你用在摩托车文选以及香水广告的字体就不一样。 ??? 与产品个性。广告目的有关 ??? 黑体较适合男性产品。重大新闻圆头体较适合女性产品。生活话题宋体比较适合严肃场合 ??? 奇形怪状字体会降低阅读率 ??? 最简单易读的字体是最爲人们做熟悉的字体。别忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官。奇形怪状的字体也会降低阅读。 ??? 左右齐头或者不齐头我们将文案归纳爲三咎形式-左右齐头。左齐头。右齐头。采用那种格式取决于编排需求，但是右齐头的方式阅读起来最累。 平面广告设计技巧1 　　技术不是万能的，没有技术是万万不能的。 　　这份报告将会一一介绍相关的专业技巧，包括： 　　1、图片 　　2、标题 　　3、编排设计 　　4、字体艺术 　　5、文案内容 　　图片与标题-重要并且密不可分 　　每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的图片。标题以及标准品名（Logo）。 标题与图片必须互相配合。相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使 HYPERLINK /yingxiaoshi/ \o 消费者 \t _blank 消费者看出你所要卖的产品是什么。是衬衫？肥皂？还是猫食？ 　　这是最低限度的要求。 　　其他元素-次重要但不是不重要 　　如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。 　　你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟图片分开来考虑？ 　　这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，笨个组成部分都需要相关的专业技巧。 　　图片-自我省视图片的几项问题 ： 　　* 图片的大小？ 　　* 可否包含引人入胜的故事？ 　　* 可否让图片具有新闻性？ 　　* 是否可以示范产品？ 　　* 产品可否成爲图片的主角？ 　　* 是否具有出人意料的视觉效果？ 　　* 照片还是绘画？ 　　* 是否投注了足够的心力？ 　　图片-图片的大小？ 　　通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。 　　但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。 　　图片-可否包含引人入胜的故事？ 　　使用富有故事性的照片曾经使奧美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事？”然后他就会继续读下去。 　　鲁哈瑞（Harold Rudolph）