比較传统四大媒介的特点以及媒介整合homework.docxVIP

成都理工大学 传播科学与艺术学院 广告媒介 指导老师 唐英 郑雨 200810020118  广告传统媒介的比较与选择 前言 众所周知，企业投放广告的最终目的是为了宣传产品知名度，促进消费者购买、提高销量，但是并非所有人都会接触到宣传产品的媒介，看到广告的消费者也并非都会成为潜在顾客，这就需要企业选择合理的媒介，并投放优秀的广告。 然而，现代广告媒介已经由原先最具影响力的传统媒介延伸出了新媒介。广告市场之所以会发生如此的变化，是因为科技飞速发展，人们的生活水平在不断提高的同时，越来越多的人接触各个媒介的时间发生了很大的变化。据此，要进行广告投放的企业也开始策划如何合理的投放广告，如何争取到广告效果最大化。 　　下面，我们比较了四大传统媒介的特点以及其优缺点： 传统四大媒介的比较 媒介 特点 优势 不足 电视 1.视听兼备，有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂，偏向感性，容易被观众理解。 2.信息传播有强制性，观众选择权相对报纸杂志要小得多，如同广播也是依时间线性传播，但由于电视巨大的社会影响力，使得同一时间会有很多人关注同一内容：如重大介育赛事、社会活动、国际会议等。 3.信息传播快，覆盖广，容量大。 4.从大众传播媒介的“传播信息，引导舆论，教育大众，提供娱乐”四大功能来看，电视无疑是功能最完备的大众传媒，特别是其娱乐资讯，可谓精彩纷呈、形式多样、丰富全面，对各种意识形态的社