新航道企业广告推广分毕业论文.docVIP

新航道企业广告推广分析 摘要：本团队长期从事论文写作与论文发表服务，擅长案例分析、编程仿真、图表绘制、理论分析等，专科本科论文300起，详情加伍老师。 本文从新航道品牌的基本情况入手,通过对雅思培训的特点及新航道竞争对手等若干方面的具体分析进行了广告主题的确定及广告表现形式的选择。 【关键词】广告目标 营销 重复消费性 一、品牌商品基本情况 1.名称。新航道雅思培训系列产品。 2.生产厂家。新航道国际教育集团北京新航道分校。 3.投放市场时间。2004年。 4.其他情况。雅思考试由听、说、读、写四个部分,四项考试满分各为9,考试总分为四项考试的平均分。国外学校略好的大学通常需要总分为6至7,且有些大学要求申请成绩中单科不低于6或者5.5。雅思培训系列由多个细分系列组成,价格由几百元大班课程至500元一小时的1对1课程。 二、广告主题的确定 1.广告目标。利用广告,提高新航道学校在英语培训界的知名度,使新航道学校在不断更新的生源中打败竞争对手,占有各个消费层次的雅思考试者。 2.主题内容。给每个学员最需要的成绩。 3.目标人群。北京地区各个消费层次的雅思考试人员。 4.主题达到的效果。在雅思培训中树立起新航道雅思培训个性化服务的形象,即满足学员之间对雅思成绩的不同要求,使之区别于其他若干雅思考试培训机构。 三、广告主题的论证