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浅析微博话题榜的舆论效果 摘要 作为新兴的社会化媒体，微博在开放注册后火速蹿红，并在过去的两年多时间里渗透到我们生活的方方面面。它不仅作为自媒体服务于普通民众的私人展示，更成为他们知悉、关注、参与并讨论热点事件的重要渠道。与传统社会化媒体不同的是，微博不仅凭借其在重大新闻事件发生发展过程中的推波助澜而成为这些热点事件的发酵地，更由于其作为人们沟通思想、发表观点的平台的地位不断增强而演化为热点事件的发源地。 本文选取 2010 年初至 2013年微博话题榜发生的热点事件作为研究对象，运用个案分析的研究方法，着重探究在微博针对热点事件由舆论发酵地向舆论发源地转化的过程中舆论效果，并总结微博舆论效果的功能，揭示其与社会环境的互动关系。 关键词：微博，热点事件，舆论 绪 论 随着互联网技术的飞速发展，网络这一与报纸、广播、电视等三大传统媒体并存的“第四媒体”掀起了新一轮传播革命，信息传输无论从形式上还是内容上都发生了巨大的变革。社会的进步让越来越多的人通过网络参与信息的互动传播，使得信息传播的深度和广度都得到了拓展。 网络媒体对微博话题榜有着传统媒体无法比拟的快速反应，而以这些微博话题榜为客体的民意也总是借助网络平台来抒发和表达。发生在现实社会中的微博话题榜经过无孔不入的网络媒体的传播与放大，较传统媒体释放出更大的能量，激发广大网民爆炸式的海量即时反馈，有时甚至在传统媒体介入前就影