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09信息与计算科学2班 罗路 200930760215 研究广告的效果 为研究广告的效果，考察4种广告方式：当地报纸（paper)、当地广播（radio）、店内销售员（people）和店内展示（display）的效果。共设有144个销售点，每种广告随机抽取36个销售点记录销售额，分布在6个地区的144个销售点的销售情况生成的数据集ADS见下表。数据集ADS中有3个变量：AD表示广告的类型、AREA表示地区、SALES表示销售额（单位：千元）。 (1) 概括下列数据：用箱形图、条形图直观地呈现四种广告方式下销售量的分布情况；计算四种广告方式下销售量的均值、方差、标准差、最大和最小值； (2) 进行单因素方差分析：检验四种广告方式下销售量数据是否服从正态分布，方差是否相等；检验四种广告方式下的销售量是否有显著差异（）；若四种广告方式下的销售量有显著差异，指出哪些类型的广告效果有显著的不同？ (3) 在设计广告效果的试验时，虽然地区差异对销售量的影响并不是我们感兴趣的，但希望排除这一因素的影响。数据集ADS记录了各个销售点所在的地区AREA。试用双因素方差分析方法分析销售数据，并指出广告方式和地区对销售量是否有显著影响（）？广告方式(AD)与地区(AREA)之间有无交互效应？ 数据来源：当地媒体及网上搜索； 数据描述： 表 ADS数据集中的数据 广告方式 （变量:AD） 销售额（单位：千元）（变量SALES） 地区1 地区2 地区3 地区4 地区5 地区6 当地报纸 (paper) 75 57 76 68 75 83 77 75 72 66 66 76 76 81 63 70 86 62 94 54 70 88 56 86 87 65 65 84 77 78 79 62 75 80 62 70 当地广播 (radio) 69 51 100 54 78 79 90 77 60 83 74 69 33 79 73 68 75 65 100 61 68 70 53 73 68 63 83 79 66 65 76 73 74 81 57 65 店内销售员 （people） 63 67 85 58 82 78 80 87 62 87 70 77 70 75 40 68 61 55 64 40 67 76 70 77 51 61 75 42 71 65 64 50 62 78 37 83 店内展示 （display） 52 61 61 41 44 86 76 57 52 75 75 63 33 69 60 52 61 43 61 66 41 69 43 51 65 58 50 60 52 55 44 45 58 52 45 60 上机操作说明： （1）箱形图：boxplot(ads) 结果：有异常值。 （2）正态性检验 Paper： Hist(X1,6) 频数直方图 分布的正态性检验： normplot(X1) 均服从正态分布。 单因素方差分析 ANOVA Table Source SS df MS F ProbF Columns 5866.0833 3 1955.3611 13.4831 8.8495e-008 Error 20303.2222 140 145.023 Total 26169.3056 143 P=8.8495e-0080.01，四种广告方式下的销售量是否有显著差异。对应的箱形图为： 当地媒体和电台广播与点内展示有显著不同。 （3） ANOVA Table Source SS df MS F ProbF Columns 1444.2222 5 288.8444 1.9582 0.089763 Rows 5866.0833 3 1955.3611 13.2559 1.5637e-007 Interaction 1158 15 77.2 0.52336 0.92341 Error 17701 120 147.5083 Total 26169.3056 143 从以上分析结果可知： 0.05P1=0.0897630.1，地区对检验水平有一定影响，但不显著。 P2=1.5637e-0070.010.1，无论哪种检验水平，广告方式对销售量都有显著影响； P3=0.923410.1，地区和广告方式对销售量无交互效应。