传统品牌企业网络营销策略分析(网络营销论文).docVIP

传统品牌企业网络营销策略分析 摘要：随着互联网技术的发展，传统品牌企业产生了一种新的营销模式——网络营销。网络营销已逐步被各大企业所采纳，并为其带去了丰厚的盈利。本文主要针对传统品牌企业，对传统企业开展电子商务的必要性，网络营销的优势及传统品牌企业进行网络营销存在的诸如发展观念、企业文化制约等问题进行分析，提出了传统品牌企业的五大网络营销，包括网页策略、产品策略、价格策略、渠道策略以及客户管理。 关键词：传统品牌企业 网络营销 电子商务 策略 引言 网络的迅速发展带来企业营销方式的新发展—网络营销。网络营销是一种基于互联网的新型营销方式，目前在我国的发展还处于起步阶段。网络技术的快速发展，不仅改变了人们的生活娱乐方式，也逐渐在改变企业的商务模式，传统企业将越来越多地借助和依赖网络来进行企业的经营、管理和营销，未来企业也会向企业网络化逐步过渡。信息网络化的浪潮正在席卷全球，企业的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络空间市场。企业的营销方式也从传统的市场营销转向网络营销。网络营销的产生使市场营销环境产生了深刻的变化，传统的营销组合也被赋予了新的内容，成为独特的网络营销策略组合。 一、传统企业开展电子商务的必要性? 1.市场竞争形势的变化?? 电子商务使传统企业的市场竞争从产品质量和价格竞争上升为全方位服务的竞争。电子商务不仅仅是建立了一个企业信息平台，更重要的是可以提供一个交