三全凌汤圆广告案例分析概要.docVIP

三 全 汤 圆 广 告 案 例 分 析 工商管理学院 市场营销1341班 靳国宝（201311208113） 2014年5月18日 摘要 汤即，宁波特产。为汉族节日传统食物和中华名小吃主要以三全、思念、龙凤、为主要的速冻汤圆，占据百姓餐桌。 中国的第一颗速冻宁波汤圆发明于三全，始建于1991年，其品质深受消费者欢迎！一句“三全凌宁波汤圆 ，味美香甜甜”，风靡大江南北二十载。 速冻汤圆的二次革命发生在2009年，以三全的“润汤圆”和思念的玉汤圆为代表，建立起高档系列汤圆。 2010年三全的“润汤圆”，获得中国食品创新产品奖 2011年三全公司乘胜追击，相继推出“果然爱”系列水果汤圆，再次掀起速冻汤圆理念创新高潮 1 一、企业简介 2 二、 产品简介 3 三、产品和市场定位 4 （一） 市场定位 4 （二） 产品定位 4 （三） 产品优势和劣势 4 四、广告制作目标 5 五、广告内容 5 （一）三全凌汤圆广告内容 5 （二）三全水果汤圆广告内容 5 六、广告效果 6 （一）广告传播效果 6 （二） 广告营销传播效果 6 （三） 广告形象效果评价 6 七 、竞争对手 7 八、建议 7 参考文献 8 附汤圆调查问卷 9 前言 本案例分析着重于三全系列汤圆广告内容的分析，以及与同类