汽车行业市场活动策划沟通概要.pptVIP

四、制定有效的市场活动方案 10、活动工作指导 A活动前准备工作指导 ①客户邀约 邀约对象/邀约渠道/邀约确认 ②广告宣传 传播对象/传播渠道 ③物理准备 物理清单/物理制作/物理检核 ④场地布置 场地规划/现场布置 ⑤任务分配 任务编组/话术培训/目标传达 B 活动现场执行指导 ①现场管理 氛围营造/车辆调度/人员调度 ②信息留存 礼品派发/客户信息登记 ③后勤保障 车辆维护/茶点供应/场地清洁/售后保障 四、制定有效的市场活动方案 11、活动后期的总结及跟进要求 客户信息资料整理 活动档案整理 产品信息反馈整理 指标达成评估 经验教训总结 活动改进建议 客户跟进 意见反馈　 软文报道 媒体宣传 信息整理 活动总结 客户跟踪 后期宣传 五、活动策划案的要素 活动主题 活动目的 活动思路与推广形式 推广行程 a活动时间、地点 b媒体组合及排期 c前期准备 d中期操作 e后期延续 ⑤ 费用预算 ⑥ 意外防范 ⑦ 效果预估 ①活动主题 A、体现利益承诺 B、主题应单纯、集中、精炼 C、同一阶段的活动保持统一性和连贯性 D、要易于识别，易于记忆 E、公关第一，广告第二 F、借势,借助当前社会正面关注热点如节日等 促销不是为了促销而开展，它还肩负着品牌建设的