感冒药使用情况调查分析.docVIP

吉林大学远程教育 本科生毕业论文2014秋专升本 学号21431806120008 指导教师 刘 安 职称 讲 师 学习中心弘成台州数字化学习示范中心 成绩 2016年09月19日 摘 要 感冒几乎是人人都薪资体验过的疾病，“头疼脑热”的不时造访，严重影响着人们的生活，工作和学习，目前在零售药店中，抗感冒销售额约占药店零售额的15.0%31.3%之后销售额最大的一类药品。 不知不觉中，查禁“PPA”对国内感冒药市场的震撼已经风平浪静，受访者对感冒药做出怎样的新选择，一直为大家所关注。为了了解受访者治疗感冒对所采用的方法及购买的感冒药的品牌，我们对黄岩区的居民进行了感冒药市场的调查。这次对感冒药的调查，内容涉及到人们对感冒的保健知识，购买感冒药的影响因素，国内感冒药市场中各主要品牌感冒药在受访者心目中的知名度，美誉度和使用情况，以及各种感冒药治疗功效的认知等并在此基础上提出了感冒药市场谋略。 通过深入调查分析，判断感冒药所在的细分市场，对感冒药总体市场的需求总量和市场容量做出判断，明确目标市场，对目标市场的用户，用途，产品特征，价位，用户需求及偏好尽心分析调查。 关键词：感冒药；品牌；口碑；市场 目 录 一、前言 ……………………………………………………………………………… 2 二、人们对感冒的认知状况以及采用的应对措施………………………………… 2 2.1引发感冒的原因…………………………………………………………… 2 2.2感冒之后是否需要及时治疗……………………………………………… 3 2.3治疗感冒的主要方法……………………………………………………… 4 2.4感冒药的成分分析………………………………………………………… 5 三、目前感冒药市场的基本现状和存在的问题…………………………………… 6 3.1感冒药的品牌和市场份额………………………………………………… 6 3.2对感冒药的评价…………………………………………………………… 7 3.3感冒药的副作用…………………………………………………………… 8 3.4购买感冒药的选择因素…………………………………………………… 8 四、感冒药合理使用的对策和想法………………………………………………… 9 4.1注重药品疗效，更应找到功效差异化…………………………………… 9 4.2注重感冒药OTC品牌建设………………………………………………… 9 五、结束语…………………………………………………………………………… 11 参考文献……………………………………………………………………………… 12 致 谢………………………………………………………………………………… 13  一、前 言 上呼吸道感染简称上感，又称普通感冒。是包括鼻腔、咽或喉部急性炎症的总称。广义的上感不是一个疾病诊断，而是一组疾病，包括普通感冒、病毒性咽炎、喉炎、疱疹性咽峡炎、咽结膜热、细菌性咽-扁桃体炎。狭义的上感又称普通感冒，是最常见的急性呼吸道感染性疾病，多呈自限性，但发生率较高。成人每年发生2～4次，儿童发生率更高，每年6～8次。全年皆可发病，冬春季较多。 本次调查时为了了解市民对感冒药的使用情况。调查抗感冒药物主要有：板蓝根冲剂、维c银翘片，羚羊感冒片、夏桑菊冲剂、康泰克、速效伤风胶囊、感冒通、感康、康必得、日夜百服咛、泰诺感冒片、快克、白加黑、三九感冒灵等二十多个品种的中西药。 根据当前人们对感冒药的了解和使用情况，初步分析当前药品市场上流通的感冒药各种方面的不如人意，探讨新感冒药的开发前景，意义非常重大。 二、人们对感冒的认知状况以及采用的应对措施 2.1、引发感冒的原因 　 普通感冒是常见的急性呼吸道感染疾病，引起感染的罪魁祸首往往是病毒而不是细菌，一种称之为「鼻病毒」的是引起普通感冒的最常见病原体。但是在感冒的治疗上面还是存在滥用、错用抗生素的行为。再强调一次，抗生素不能杀死病毒，而且目前市面上并没有杀灭病毒的特效药，因此，治疗感冒就是进行对症治疗，缓解感冒症状，改善患者的生活为主。80%的受访者知道感冒是因为病毒感染，少数为细菌感染，当被问及在什么情况下容易感冒时，超过9层的受访者是在以下几种情况的得的感冒，虚弱，劳累，受凉，淋雨，天气突变或换季等。当地某医院急诊室章医生表示在上诉几种情况下，呼吸道防御功能下降，可以引起呼吸道本身存在的病毒或细菌以及外来的病毒细菌大量的繁殖侵入，从而升高对感冒的易感性，引起感冒的发生，所以尽量的避免劳累受凉等可以降低对感冒的易感性，是预防感冒的一个重要的办法。 2.2、感冒之后是否需要及时治疗 　 过去中国人