經济酒店营销策略论文终稿.docVIP

（1）锦江之星高新店营销创新研究 摘要 题目:锦江之星高新店营销创新研究 专业:工商管理 学员姓名:王新奇学员签名: 导师姓名:陈实导师签名: 摘要 20世纪90年代『卜后期，随着国内居民收入水平的提高和国内旅游的兴起， 满足大众阶层住宿消费需求的经济型酒店应运而生。经济型酒J击有别于高星级酒 店的高定位、高价格，以实惠的价格和清洁、快捷、安全、舒适的住宿服务为广 大普通消费者带来实惠。得到市场认可。近年来经济型酒店.钻牌不断涌现，市场 业态不断创新，酒店之间的竞争越来越激烈。因此要想在激烈的竞争中处于前列， 就必须解决经济型酒店营销问题。 本文以锦江之星高新店的营销创新为研究对象，首先，对酒店的营销理论进 行了综述，并对经济型矛西店的概念和特征进行了阐述。然后从锦江之星高新店内 外部环境进行了详红11的分析，指出了锦2上之星高新店现有经营I一仁，存在的营销问 题。最后本文从酒店定位，产品策略、促销策略、销售渠道策略等儿个方面对锦 江之星高新店提出了营销创新方案以及实施的步骤和实施过程，}，遇到的问题及 对策。 I关键词】酒店经济型酒店营销策略实施 【研究类型】应用研究八l)st一乏一et Title:Ji，ljia， 19Stal，11191卜 tecll20，le i一 loVati0IIresearCI- Professio一:l;usil一 essall、 1Ma一age一，e一t Ilotel一arl、eti一19 Na一e:wa一gxix一qi TutorNa一e:cl一e一51一i 519一atu一e: 519一at。一e: Abstract I一 1tf一 eIateof19905，tlle一 eal· enia一 yeeol一。一nie一 tyPehotelswl一 ereean meetPublieelasseoflsulllerdelllarldenzergellcewitl一山 edomestie reside一It’ 511一 eollleleveja一 dtj一 edolllestietourisnirisi一19.The eeollomie一 tyPeIlotel15bel一 efleialforeonsulnersuel一 asbel一 efitofPriee andelean，effieierlt，safe，eo川fortable.I一 reeelltyears， theeco一olllic一tyPe hotelbralldsllave elnerged， thernal一 ketfolll一:一 teollstal一 tixlr一 ovatioll.TlleeolllPetitionsget fiereebetweenl一otels.s(〕 iftllel一 otelswallttowi一 1tllefiex‘ eeeomPetitio一i， tl一 ey1llustsolvetl一 eProblel一 15ofl，一 :lrketingoftheeeollol一iellotels. TlliSPaPer’ 5researel， object15;，larketi，， 91:1.lovatiof， ofJi，ljia， 19Star H191一 teellzoneIlotel.Firstofall，tlle全lotel’s一刀arketi一 9tlleorieswere reviewed，al一 dtl一 eeo一leel一 tofeeollomie一 tyPellotelaxldfeaturesare deseribed.A.ldtlle， 1tllee，Ivi，D，飞，， lelltofJi:， jia:19Stal’111911一teelil一 otelbe detaileda一 lalysis.lts1llarketi一lgP一oblelilsl)01一 ltedout.Fi一ially，the nla;‘ keti;1911，11ovatiofll〕rog:’ a:115ofJi;ljia， 19Star11191卜 teell20;lel一 Iotelbe advallcedfronltllellotel’ 5Positio一11一19，Pl‘ oduetstl’ategy，l，一arketillg strategy， salesellallnelstratcgy. [Key、物x·ds)，一。‘e三eeo一。一，一ie一t3厂pel一。注e，s一1一:，，‘，‘etil， 911，，10v二l趁101，一，l‘091’al，l i一l，le一e皿一t I一又。se:一el一尸l)一