品牌国际化,该做.docVIP

中国品牌国际化，该怎么做? ? ? 我国已于2001年12月份正式成为世界贸易组织的一员，国内市场的大门进一步打开，世界各国市场也向中国企业敞开了大门。门虽然打开了，但进不进得去又另当别论。在国际跨国公司纷纷携带他们的品牌、资本和技术进入国门的同时，我们自己的企业能否也能带着我们的优势，在国际市场闯出一片天地呢？海尔在中国企业走向国际化的道路上走出了成功的步伐。TCL、海信等也显示了良好的发展势头。然而，更多的国内企业却步履维坚。“恒源祥”在走出国门时即发现了品牌有问题：一个在汉语极有意义品牌名到了国外毫无意义，仅仅是三个方块字而已！与此同时，国内的一些知名品牌，牌在跨国公司操控下，或更换主权，成为跨国公司所有的中文品牌（如乐百氏），或无疾而终销声匿迹（如杨子）。 　　? ? 因此，中国品牌要生存必须发展，要发展必须走国际化之路。然而对一个发展中国家的企业而言，品牌国际化又面临种种严峻挑战。本文试图就中国品牌国际化过程中的可能遇到的若干问题谈一些看法。 ? ? 一、中国品牌国际化：要不要更名 　　? ? 中国品牌是指由中国企业原创，产权归中资企业所有的品牌。中国品牌的名称一开始都以方块的汉字注册，以寻求名称的偶意为特征，也有一些以地名和人名命名的品牌名。如果有字母式品牌名，大多以汉语拼音为主。如长虹，Changhong。 因此，中国品牌天生有两大缺陷：（1）中文品牌在