图解当当财报半亏亿主因是促销加扩张.docVIP

图解当当财报：半年亏2亿 主因是促销加扩张 2012-02-24 10:50腾讯网雷建平 　　2月24日消息，当当网(纽交所证券代码：DANG)昨日发布全年未经审计财报。财报显示，当当第四季度净营收12.318亿元(约合1.957亿美元)，同比增长73%;净亏损1.298亿元，不及上年同期的净利润1480万元。 　　当当2011年下半年共亏2亿，当当表示，由于继续加大物流投入，并加大电子书、手机购物等创新业务开发力度，加上持续大力度促销，返利消费者，导致整体亏损。 　　当当Q4营收12.318亿元 同比增73% 　　当当网2011年第四季度总净营收为12.318亿元(约合1.957亿美元)，较上年同期上涨73%，较上一季度的9亿元增长36%。2011年下半年当当营收达到21.4亿元。 　　当当网第四季度媒体产品营收为7.195亿元(约合1.143亿美元)，较上年同期上涨33%;日杂用品营收为4.836亿元(约合7680万美元)，较上年同期上涨210%;其它营收为2870万元(约合460万美元)，较上年同期增长111%。 　　当当网第四季度活跃用户约为600万人，较上年同期增长38%。当当网第四季度订单总量约为1270万，较上年同期增长47%。 　　当当Q4成本11亿元 占总营收89.5% 　　当当网第四季度营收成本为11.028亿元(约合1.752亿美元)，占据总净营收的89.5%，高于上年同期的77.6%，也高于上一季度的86%。 　　当当CFO杨嘉宏杨嘉宏指出，营销成本在第四季度的确有所提高，因为当当推出了品牌推广活动，这些活动积极地促进了对我们的业务。今后仍将采取高性价比的方式进行市场营销活动，但不是全年一直都有活动，或者会是每年一次吧。因此，营销费用占总收入的比例仍将维持过去的水平。 　　在履约成本方面，当当投资的领域包括服务质量、送货速度，改善退货政策和客户服务等。总的来说，履约成本占总营收的比例或许会稍微提高，但不会出现太大变化。 　　当当Q4毛利1.289亿元 毛利率10% 　　当当网2011年第四季度毛利为1.289亿元，毛利率为10.5%，低于上一季度的13.8%，低于上年同期的22.4%。当当CFO杨嘉宏表示，毛利率下降主要是由于产品组合变化，如日用百货收入同比增长210%，目前占总营收的比例为39%。 　　另外，当当网的周年纪念日在11月，当当在第四季度发放了很多优惠券，作为促销工具，对利润率造成一定影响。第四季度的价格竞争也很激烈。 　　当当Q4费用2.7788亿元 同比增91% 　　当当网2011年第四季度履约支出(包括仓储和货运支出)为1.554亿元(约合2470万美元)，占据了总营收的12.6%，高于上年同期的12.3%。当当网第四季度营销支出为6870万元(约合1090万美元)，占据了总营收的5.6%，高于上年同期的3.0%。 　　当当网第四季度技术和内容支出为2920万元(约合460万美元)，占据了总营收的2.4%，不及上年同期的2.9%。当当网第四季度总务和行政支出为3060万元(约合490万美元)，占据了总营收的2.5%，不及上年同期的3.0%。 　　当当Q4运营亏损1.490亿 运营利润率-12.1% 　　当当网2011年第四季度运营亏损为1.490亿元(约合2370万美元)，不及上年同期的运营利润1330万元。运营利润率为-12.1%，较上一季度的-9%扩大了3.1个百分点。 　　当当Q4净亏损1.298亿元 为上市以来最大亏幅 　　当当网第四季度净亏损为1.298亿元(约合2060万美元)，不及上年同期的净利润1480万元，也较上一季度亏损7337亿元有所扩大，在2011年下半年当当共亏损2亿元。 　　截至2011年12月31日，当当网持有的现金和现金等价物总额为13.918亿元(约合2.211亿美元)，低于截至2010年12月31日的16.919亿元。