文化差異在国际市场营销中的影响分析.docVIP

PAGE PAGE 2 天津师范大学津沽学院 国 际 营 销 学 学 科 论 文 系部 管理系 班级 11级工商管理一班 姓名 徐雪峰 学号 文化差异在国际市场营销中的影响分析 内容摘要：参与国际市场竞争是企业不可回避的问题。但是要进入到一个陌生的国度，对企业来说是一个全新的考验。企业必须全面了解当地的政治、经济、法律及文化环境,制定出适合当地环境的国际市场营销策略。而文化环境分析成为近几年新形势下尤为重要的一点，所以重视文化环境分析是企业在市场竞争中制胜的法宝之一。 关键词：文化 差异 国际市场营销 分析 伴随着 HYPERLINK /china/ 中国 HYPERLINK /Economic/ 经济的高速增长，中国企业“走出去”的步伐不断加快，成果显著。但在中国企业“走出去”的过程中，种种问题也随之暴露出来。曾经有机构就“什么是全球市场上做生意的最大障碍”问题对营销人员进行调查，其调查结果显示：文化差异、 HYPERLINK /Law/ 法律法规、价格竞争、信息、语言、 HYPERLINK /Traffic/ 交通、外汇、时差，其中文化差异居首，可见文化差异对国际市场营销活动的影响之深远。文化对国际市场营销的影响遍及整个营销活动