德芙包装市场调查报告.docVIP

包装市场调查报告 调查准备 类别：巧克力 品牌：德芙 目的：调查德芙巧克力的包装特点与消费的主要层次 时间：2014.2.16 地点：成都欧尚百货大楼、成都伊藤洋华堂 参与者：调查组成员、百货大楼工作人员、购买者等。 初步调查 目标形态：排块、圆柱块、粒状、其它 目标材料：巧克力 目标包装：铝箔纸、塑料、金属、纸 深入调查 项目名称：德芙巧克力包装设计 1、品牌文化调查 名称释义: 德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 　 连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗 dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。 故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。富含奶油的同时被香醇的巧克力包裹的冰淇淋，一推出就大受好评，很快儿童以及大人都爱上了德芙。到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。不久，德芙的流行引起了一家专业巧克力制造商玛氏食品（MM/Mars）的极大兴趣。 1986年，玛氏食品（MM/Mars）将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠。在对德芙巧克力的纯度和口味进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。 正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。 此故事摘自德芙中国官网　 2、市场调查 销售模式/环境：超市、零售、批发、网上销售 陈列方法：货架集中陈列、岛式陈列、窄缝陈列。 价格档次： 散装巧克力 45~60/斤 排块单个巧克力47/80/150克 15/38/45斤 碗装巧克力 39/包 分享装巧克力 15/包 礼品装巧克力 30~240/包 现有包装状态： (1) 散装、单个包装：满足不需要大量 产品个人享用的单个消费者,是市 场销售量最高的包装模式。 （2）礼品包装：面向需要送礼的消费者，包装 较精致，成本较高。 （3）家庭式经济包装：此款包装面向需要与亲 朋分享食用的消费层面，包装较简洁温馨， 价格也比较低廉。 （4）情人节特殊包装：特殊包装，面向情侣， 包装较为浪漫华丽，价格最贵。 3、消费者调查 调查人数：30 年龄层次分布： 20岁以下：7人 20-30岁：19人 30岁以上：4人 性别比例：男18 女12 偏好：大多数被调查者觉得口感较好，少部分人表示相较于其他品牌较甜。 总结：问题从知名度、口感、价格和与金帝相交的优劣势几个方面做了调查。 结果是29名被调查者知道此品牌； 10人认为价格稍稍偏贵； 5人认为 广告与购买渠道较