民博会传播方案概要.doc

中国（贵州）首届国际民族民间工艺品博览会 传播策划方案 2015中国（贵州）首届国际民族民间工艺品博览会，不仅是一次产品交易会、商品展示会、大众游乐会，更是一项以贵州特有资源为依托、以国际标准为视野、以贵安实践为载体的文化盛事。是贵安新区注重文化保护和传承，引领思考、发出声音，展示成果、塑造国际化形象、打造全球化品牌的重要活动。 对本届博览会进行广泛、深入、有效的传播，将贵安新区纳入全球视野，推出“贵安模式”，将会强力带动招商引资，拉升旅游消费，助推贵安新区实现战略发展目标。 为认真做好“中国（贵州）首届国际民族民间工艺品文化产品博览会”（以下简称博览会）及相关赛事活动宣传报道工作，结合实际，特制定本方案。 一、总体思路 传播工作不仅要立足推动博览会胜利圆满完成，更要为贵安新区招商引资、把贵安打造成国际知名新型经济新区的目标服务。向全国乃至全世界展示贵安新区经济发展、民族特色、旅游产业的丰硕成果，以及贵安新区未来发展存在的无限可能。打造一个西部地区重要经济增长极、内陆开放型经济新高地和生态文明示范区。 1、突出国际化：用全球化视角对乡村保护和民间手工艺传承进行全新诠释，借助国际级嘉宾、最前沿的话题，占领思想高地； 2、烘托产业化：借助全球化专业展会，挖掘保护民族民间文化，作为贵安新区发展大文化旅游产业的先导，为落实新区整体规划垫定良好的基础； 3、强调民族共融、和谐发展：聚焦和谐共生、文化，—9月30日 目的：迎接博览会开幕大规模集中传播 内容：跟踪所有论坛、展会、产品、秀场、与会领导与嘉宾消息、言论与动态、非遗项目和代表人物寻访系列，持续制造引发各种社会话题，引起国内外媒体高度关注。 预估传播量： 网络刊发稿件（含转载）：400-600篇 平面刊发稿件：20-25篇 深度稿件（含平面和网络）：15-20篇 新媒体覆盖人数（微博、微信）：1500-2000万 论坛：800-1200篇 4、第四轮 时间：10月8号---11月15号 目的：博览会连续报道及持续传播 内容：博览会给贵州带来了什么？贵州如何利用博览会带来的影响促进地方经济发展？贵安新区有何针对性举措？对贵州省、贵安新区主要领导和省内外专家学者进行访谈，策划连续报道。 预估传播量： 网络刊发稿件（含转载）：600-800篇 平面刊发稿件：30-40篇 深度稿件（含平面和网络）：20-30篇 新媒体覆盖人数（微博、微信）：2000-3000万 论坛：1200-1500篇 八、传播效果预估 1、传播数量 四轮传播预计网络刊发稿件总量2000篇，平面刊发稿件100篇，其中深度报道稿件100篇，新媒体（微博、微信）覆盖人群一亿人次左右，论坛发稿3000篇左右。传播消息稿为重点，以特稿、深度稿为突破，实行线上线下、省内省外，多频次不间断地持续传播形式。 2、持续时间 自2015年8月15日起至2015年11月15日传播计划连续进行3个月，根据博览会不同阶段分为四个轮次进行传播。兼顾时效、广泛、深度、互动等多重因素。 3、覆盖地域 传播将覆盖全国，在北京、上海、天津、重庆、江苏、浙江、广东、福建、湖南、湖北、江西、山东等多个省市地区作为重点。 4、报道角度 邀请党政、财经、专业、都市、门户网站等各类型媒体，针对不同媒体属性撰写、定制稿件，从政策、文化、经济、民族、多角度报道；根据党政、财经、科技、都市等不同媒体偏好，提供不同类型，不同主题的素材和稿件，从不同角度对博览会和贵安进行全方位报道。 5、充分放大微博、微信等自媒体传播效果 互联网时代彻底改变了人们的阅读习惯，以微信、微博等为代表的新媒体越来越成为重要的舆论阵地。通过精心策划，在自媒体上就博览会的相关话题展开讨论，形成快速分享发散传播的效果。如以“指尖上的中国”为主题在新媒体开展微视频征集活动，配合大V们的转发和讨论形成微博热点，吸引粉丝关注。 九、拟邀请到场采访媒体 中央驻黔媒体（12家）： 1、人民日报贵州记者站 2、新华社贵州分社 3、央视贵州记者站 4、中央人民广播电台贵州记者站 5、中新社贵州分社 6、光明日报贵州记者站 7、经济日报贵州记者站 8、中国青年报贵州记者站 9、中国科学报贵州记者站 10、中国日报贵州记者站 11、香港文汇报贵州记者站 12、香港大公报贵州记者站 省外主流媒体（30家）： 1、小康杂志 2、中国新闻周刊 3、时代周报 4、经济观察报 5、第一财经日报 6、彭博商业周刊 7、21世纪经济报道 8、中国经营报 9