試论物流管理中营销策略毕业论文.docVIP

试论物流管理中营销策略 摘 要 ： 本文结合当前我国在当前物流企业发展中，物流和市场营销都已经成为企业战略的重要组成部分，物流为企业的正常生产和经营提供有力的基础保障，市场营销是使企业持续生存和发展的战略手段本文从物流和市场营销的关系出发，分析了营销为物流的手段在物流活动中发挥的重要作用，并以4Cs营销组合为例分析了市场营销组合对物流运作的影响。通过分析物流管理和市场营销2个系统之间的密切内在联系,提出要将物流企业与市场营销结合成一个共同的竞争战略,实行一体化,以提升企业的竞争能力。 关键词 物流管理 ，市场营销，“4ps”策略， 引言 物流活动包括运输．储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送，信息处理、销售．订单处理、客户服务等．其中很多环节都与市场营销策略密切相关。物流采购活动能够为生产的正常进行提供保障．而物流配送又能够为销售的连续性提供有力支持等。物流管理的最终目标是满足客户的需求．即把企业的产品和服务以最快的方式．最低的成本交付客户．这与现代营销理念是完全一致的，使得物流与市场营销两个系统有机的联系起来了，能够共同服务于客户价值的实现。本文将着重从物流对市场营销的作用和市场营销组合对物流的影响两方面讨论两者的具体联系和相互作用。物流企业只有不断创新营销理念和优化营销活动，以客户为核心，以物流资源链为服务手段，以市场占有率和建立客户忠诚度为导向，开展针对性