网络营销基础——第4 网络营销导向的企业网站研究.docVIP

第4章 网络营销导向的企业网站研究 4.1网络营销导向的企业网站研究的问题 企业网站的域名注册 使用自己的独立域名 短小容易记忆 域名中包含关键词或相关词汇 域名以.com最好 域名注册以品牌优先 中文域名：中文域名客户端插件 至少需要含有一个中文文字。可以选择中文、字母(A-Z，a-z，大小写等价)、数字(0-9)或符号(-)命名中文域名，最多不超过20个字符。目前有“.CN”、“.中国”、“.公司”、“.网络”四种类型的中文顶级域名供注册。 主机的选择 虚拟主机：多个网站用户分享一台服务器资源 独立服务器：服务器独享；但分为两种：服务器租用、服务器托管 避免使用免费主机 选择有信誉的主机提供商 网站建设策划书要点 1.建设网站前的市场分析 （行业、竞争者、企业自身、目标消费者等） 2.建设网站目的及功能定位 3.网站技术解决方案 （服务器、操作系统、解决方案 、网站安全性措施 、相关程序开发 ） 4.网站内容规划 5.网页设计 6.网站维护 7.网站测试 8.网站发布与推广 9.网站建设日程表 10.费用明细 什么是网络营销导向的企业网站 网络营销导向的企业网站是指基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验及完备的效果评估体系，能够利用多种手段将访客转化为顾客，服务于企业营销目的网站。 营销型网站特点： 用户体验良好（UEO）： 导航清晰、功能可用、流程畅通、加载快、链接有效、可信性高 搜索引擎友好（SEO）： 结构层次简单、网页title关键词、正文关键词文本、网页布局、内部链接与外部链接 网络营销导向的企业网站研究的问题 并非系统研究网站建设的过程和技术，而是网站要素与网络营销的关系，让网站成为有效的网络营销工具。 网络营销导向企业网站研究的主要问题包括： 网站基本要素及其对网络营销的影响 如何让企业网站发挥网络营销效果 让用户方便地通过网站获取有效信息（网络营销信息源构建） 如何建立网站的可信度 对网站问题的分析诊断 4.2 企业网站建设的一般要素 4.2.1 网站结构 企业网站四项基本要素 网站结构：栏目设置、网站导航、网址（URL）层次结构、网页布局等 网站内容：通过网站向用户传递的所有信息 网站功能：必要的技术支持系统 网站服务：网站可以提供给用户的价值 URL层次 小型网站，一般只有一层子目录 /dir1/page.htm 是域名，dir1是一级目录名，page是文件名。对搜索引擎而言，这种单一的目录结构最理想，即扁平结构（Flat）。 大型网站，往往需要二到三层子目录 /dir1/dir2/dir3/page.htm 但最好不要超过3层，如果超过4层，搜索引擎就很难搜索它了 /dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm 网站结构优化 合理的网站结构体现在以下方面： 栏目层次：清晰简洁（一级栏目8个以内，三层以内） URL层次：简短、静态化 辅助导航：无缺链、错链 网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目 内部链接：重要页面多次链接(相关文章等) 合理的网站栏目结构的主要表现 通过首页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面； 通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回首页； 主栏目清晰并且全站统一； 每个页面有一个辅助导航； 通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页； 如果产品类别/信息类别较多，设计一个专门的分类目录是必要的； 设计一个表明了站内各个栏目和页面链接关系的网站地图； 通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）； 通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面。 网页布局 网页结构定位； 信息排列位置； 用户浏览网页时的F现象； 用户对网页的浏览视线呈 “F” 型 倾向于在网页顶部阅读长句，随着网页越往下阅读兴趣降低； 每个网页内容开头应该包含重要信息 网页布局优化 合理的网页布局是为了更好地展示网页内容 正确的网页布局：(F现象） （1）最重要的信息出现在最显著的位置； （2）希望搜索引擎抓取的网页摘要信息出现在最高位置（根据网页HTML代码顺序）； （3）网页最高位置的重要信息保持相对稳定，以便搜索引擎抓取。 网页布局优化常见问题：最重要的位置没有关键词 4.2.2 网站内容 企业网站的一般内容包括： 公司信息； 产品信息； 用户服务信息； 促销信息； 销售信息； 公众信息； 其他信息 网站内容优化 网站内容优化体现在以下方面：Title； meta； 链接文本名称； 内容标题； 正文内容 以上要素通过关键词