2016百事可乐可口可乐案例.pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 世界上第一瓶百事可乐 于1898年诞生于美国， 距今已有112多年历史， 比可口可乐晚了12年。 它的味道同绝密的可口 可乐相近，于是便借可 口可乐之势取名为百事 可乐，成为最受青年人 喜欢的新一代可乐。 世界上第一瓶可口可乐 于1866年诞生于美国， 距今已有124年的历史。 它以不可抗拒的魅力征 服了全世界数以万计的 消费者消费者，成为 “世界饮料之王”，甚 至享有“饮料日不落帝 国”的赞誉。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、不同的品牌理念 百事可乐的品牌理念：“渴望无限”。倡导年 轻人积极进取的生活态度， 寓意是对年轻人 来说，机会和理想有着无限 多的空间，他们 可以尽情地遐想和追求。 可口可乐的品牌理念：“要爽由自己”。也倡 导积极乐观的生活态度。代表年轻人追求快乐， 自由，激情，和一种生机勃勃的生命力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 从明星代言人看“红”“蓝”产品定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 代言人：周杰伦，古天乐，蔡依林，F4， Rain，姚明，谢霆锋，贝克汉姆， 安立圭，李小鹏 形象描述：很有竞争力；市场定位比较 适合年轻人；新一代年轻化的代表； 唯一能与可口可乐竞争的品牌；大 有作为；后来居上。 产品评价：青少年口味，没有激素， 和可口可乐口味相似，价格合理 个性感受：欢快，青春，活波，时尚， 新鲜，活力，新一代 文化符号：蓝色，祝愿，百事流行鞋， 体育运动 代言人：李宇春，刘翔，潘玮柏，SHE， 裴勇俊，章子怡，朴元淑 形象描述：有实力的；广告不错；国 际化；一成不变；历史悠久；口 碑好；品牌多；规模大；市场全 方位；市场占有率高。 产品评价：清爽，有点甜，汽足 个性感受：快乐，沉稳，活力， 富有浓厚的历 史意义 文化符号：红色，国际品牌，碳酸， 美国文化符号 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、颜色文化和商标文化（红与蓝） 可口可乐和百事可乐的商标设计 可能最能反映这的特色和定位。 颜色的不同，代表了不同的企业 文化的品牌象征。 而商品的商标，也代表着企业的 文化内涵。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.  可口可乐选用的是红色， 在鲜红的底色上印着白色 的斯宾塞体的草书 “Coca-Cola”字样，白 字在红底的衬衫下，有一 中悠然的跳动之态，草书 则给人以连贯，流线和飘 逸之感。红白相间，用色 传统，显得古朴，典雅而 又不失活力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 百事可乐则选了蓝色， 在纯白的底色上是近似中 国行书的蓝色字体 “