哇哈哈营案例分析.ppt

历史转折 西部之光 战略合作 挑战两乐 多元发展 哇哈哈的品牌延伸 一般说来，品牌延伸是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，凭借现有品牌产生的辐射力事半功倍地形成系列品牌产品的一种名牌创立策略。 娃哈哈涉足的产品 娃哈哈品牌延伸的优化对策 （一）品牌延伸要以品牌资产的积累为前提 （二）保证延伸产品与核心品牌的关联性 以同产品类别和同行业类别的产品延伸为主，确保关联性。 充分利用关联性营销网络，迅速推广延伸产品。 （三）积极规避品牌延伸风险 规避品牌延伸风险 哇哈哈与可口可乐 可口可乐 名称： 可乐这个名称是个外来词，不用解释，它来自coca cola的音译。不能不佩服这个翻译名词的大师的点睛之笔。这一下子就从80年代起在人们心目中树立起一个概念：可乐是一种好喝的外国饮料。　　品质：从品质上来讲，我觉得可口可乐，百事可乐我根本喝不出任何区别，但是非常可乐，我品尝出味道稍微淡了一些。（很多朋友也有同感）不是说这种淡就是品质差，但是可乐的味道，大家已经深刻的印在心中了。　　宣传：也就是说广告，也就是说我们在谈文化的时候所讲的，把握什么样的销售群体？如何去吸引这些潜在的销售群体来购买产品呢？那么中国的人口很特别，城市人口，特别是大城市人口数量不多，而农业人口，城镇人口占绝大多数。可口可乐，