2016第章 体育市场营销.pptVIP

第二章 体育市场营销观念的演变 温故知新 第一节 体育营销的传统观念 一、生产观念 二、产品观念 三、推销观念 第二节 体育市场营销观念 一、市场营销观念 二、市场营销观念与顾客让渡价值 三、市场营销观念与顾客满意 第三节 体育社会市场营销观念 一、社会市场营销观念的提出 二、宏观市场营销 三、绿色市场营销的兴起 第四节 市场营销组合的扩充 一、市场营销组合的扩充 二、市场营销组合的演变 第五节 市场营销观念新视野 一、非营利组织对营销的重视 二、来自市场道德和社会责任的要求 三、全球化背景下的市场营销 四、数字时代的到来 引导案例 “观念决定行为” 日本本田公司是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。它创立于1948年，公司总部在东京，雇员总数达11万人左右。现在，本田公司已是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。他的产品除汽车、摩托车外，还有发电机、农机等动力机械产品。 本田公司在其创立之初只是一个小公司，创始人本田宗一郎和藤泽武夫两人经常在一起讨论如何使公司发展壮大。他们发现很多企业的倒闭往往是由于突然间的资金短缺，这对于企业等于是断血，结果导致了死亡。但是通过进一步探索其深层的原因，却发现资金短缺是因为产品卖不出去，而产品卖不出去又是因为技术支撑不够。继续再往下发现技术是