优衣库3月UT促销网络投放结案报告.pptxVIP

迅销（中国）商贸有限公司御中 优衣库3月UT促销网络投放结案报告 2014年4月17日 電通(上海)広告公司 1 投放回顾 投放目标：增强UT商品信息的曝光，引导顾客到店，提升当期销售业绩。 目标受众：25-40岁男女 投放策略：选择TA覆盖量高的视频媒体进行广度曝光。 投放时间：2014年3月21日至4月3日 投放金额（净价）： ￥1,100,032 KPI：CPM 投放效果 投放要求 投放媒体：优酷+爱奇艺 总曝光数：13,515,394 总点击数：444,078 CPM成本： 81.39元 CPC成本： 2.48元 CTR：3.29% 投放数据汇总—— 整体数据达成情况 完成情况 广告投放日期为3月21日-4月3日，共计14天，投放费用（净价）￥1,100,032 共获得13,515,394的总曝光次数， 444,078次点击，千人曝光成本为81.39元，点击成本为2.48元，点击率为3.29%，各项指标均超过预估。 项目投放情况良好，有效降低投放成本： 效果评估指标 预估 实际 完成情况 投放量（CPM） 13,393 13,515 100.91% 曝光数 13,393,000 13,515,394 100.91% 点击数 241,344 444,078 184.00% CPC ¥4.56 ¥2.48 - ¥2.08 CPM ¥82.1