中国内地电视剧的全媒体营销策略深析学案.doc

学号 30612108230 毕 业 设 计（论 文） 中国内地电视剧的全媒体营销策略深析——以《甄嬛传》为例 教 学 系：人文与艺术系 指导教师：蔡姗 专业班级：编辑出版1081 学生姓名：裴跃玲 二○一二年六月 郑 重 声 明 本人郑重声明：所呈交论文是本人在指导教师指导下独立进行研究取得的成果。除了特别加以标注和致谢的地方外，本文不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。对本文研究做出重要贡献的个人与集体均已在文中作了明确标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 本人签名： 日期：目 录 目 录 1 摘 要 2 ABSTRACT 3 1 绪论 4 1.1 选题背景和意义 4 1.2 国内外研究现状 4 1.3 论文的创新与不足 5 2 全媒体和全媒体营销概述 5 2.1 全媒体的定义 5 2.2 全媒体营销的定义 5 3 全媒体对内地电视剧营销的影响及意义 6 3.1 内地电视剧营销的现存问题（可列三级标题） 6 3.1.1机制问题带来的营销问题 6 3.1.2中国电视剧的消费者问题 6 3.2.4电视剧营销问题的根源探究 7 3.2 全媒体营销