中禹嘉业品牌营销方案学案.docVIP

目 录 第一部分 总引 3 第二部分 品牌营销概念的导入 5 第一节 以地产三剑客的品牌魔方，塑造”金隅嘉业”品牌概念 5 第二节 品牌营销策略构想 7 一、品牌名称建立 7 二、品牌定位推出 7 三、产品品牌策略提出 8 （一）社区规划： 8 （二）社区配套 8 （三）单体户型建议 10 （四）装修部分建议 11 四、广告品牌表现 11 五、企业文化的品牌传播 12 第三节 品牌营销实战构想 14 一、价格策划 14 二、销售策略策划 14 三、付款方式策划 14 四、物业管理服务 14 第四节 海开纪元的资源优势 14 一、为发商提供之服务内容： 14 （二）海开纪元强势资源优势 14 第一部分 总引 在世纪之交、千年之交这样一个特定的时刻，房地产行业新概念、新卖点层出不穷，住房体制改革逐步深入，个人已经成为住宅市场的消费主体。如今，我国房地产市场已进入一个呼唤品牌的时代。 “品牌”，是市场对产品的识别和认同，是一种产品在质量、功能、技术等一系列内在效用和外在效用有别于其他产品的标志，是一种产品所具有的无形价值的体现。 21世纪我们跨入品牌经营时代，现代市场竞争实际上是一场争夺品牌的竞争，拥有市场比拥有企业更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌。一个著名的房地产品牌应该是一个房地产行业的标志，是一面旗帜，是房地产行