欧莱雅并西羽案例分析.ppt

欧莱雅并购羽西案例分析 CONTENTS 欧莱雅集团简介 集团简介 旗下产品 欧莱雅并购案例介绍 ——之欧莱雅成功并购羽西 L‘Oreal成功有道 经营理念 实力和能力 欧莱雅给我国化妆品企业的启示 一：集团简介 欧莱雅（法国）化妆品集团公司是目前世界上最大的化妆品公司，创立于1907年，总部在法国，其中国之行始于香港。在全世界拥有283家分公司并与200多个全球顶尖的代理公司合作，经营护肤、美发、香水、彩妆、药妆五大类500多个知名品牌。 旗下品牌 二：欧莱雅并购案例介绍——并购之路 1928年，并购Monsavon（梦皂） 1964年，并购兰蔻。欧莱雅迫切想进入高端化妆品市场和香水市场。1964年收购兰蔻是欧莱雅成为高档化妆品帝国的第一步。 1965年，并购卡尼尔。收购卡尼尔让欧莱雅得到了一整套具备有机定位的辅助护发产品，这是一种不同的护发方法。 1970年，并购碧欧泉。 1973年，并购Synthélabo药物公司的大部分股份 1973年，并购Gemey。 1989年 ，并购赫莲娜 1989年 ，并购理肤泉 1993年，并购Redken——个优质的纽约风格发型品牌 1993年，并购美宝莲 1998年，在美国并购SoftSheen（一个专注于种群发质的品牌） 2000年，收购Carson 2004年，先后收购小护士和羽西等大众消费品。 欧莱雅并购羽西案例介绍 199