孩子王国庆大型活动促销策划案_培训课件.pptVIP

蜡笔画示意 国旗 门店用大小国旗装饰货架、墙面等处 蜡笔画 提前邀请儿童用红色、黄色蜡笔画出对祖国的祝福，孩子王将儿童的画作装裱起来， 并在门店货架、柱体、墙面、过道侧面等处展示 国旗示意 国旗示意 红色丝巾示意 所有卖场员工临时更换红色丝巾，提升门店节日气氛 红色丝巾 日期 * Kids Want Love Fun !!! 门店主题氛围营造物料表 名称 布置思路 执行说明 各品类区 以大海报形式体现出当日品类的1款限量产品，并有倒计数显示 海报不断刷新剩下活动商品数量，营造抢购印象 服务台、收银台侧面空白区、门店柱体 笑脸墙画面 写真粘贴 吊旗、X展架 突出国庆期间热销、特价商品 将活动商品（包括赠品）进行大规模体现 卡通人偶 征集较多卡通人偶至孩子王门店，如星猫、喜洋洋等，吸引儿童 卡通人偶可以在孩子门店入口与过往儿童游戏，并带至门店内部 红色蜡笔画 柱体、墙体等处 邀请少儿进行创作，选出优秀的作品进行奖品鼓励 中国地图异形 门口处放置异形中国地图，并准备心形贴纸，消费者可写上祝福贴在地图上面 心形贴纸可在服务台领取 中国国旗 烘托国庆气氛 大国旗20面，小国旗50面 日期 * Kids Want Love Fun !!! 大众媒体 投放媒体：地贴、公交 1）地铁一号线河西站 2）公交7路等河西万达站 投放形式：到站播报 宣传内容： 1）国庆品牌活动 2）国庆促销活动 分众媒体 投放媒体：河西范围内中高端小区的社区海报栏 投放形式：写真灯箱、硬广 宣传内容：以品牌形象宣传为主，附带国庆促销活动。 四、宣传推广 日期 * Kids Want Love Fun !!! 自有渠道 投放媒体：网上商城、妈咪home 投放形式：帖子、软文 宣传内容： 1、国庆每天特价商品排期 2、其他促销活动 线下宣传 在各异业举办的活动、宣传品中植入孩子王国庆期间的活动，同时借助于DM促销单页的定向派发配合宣传 — THE END — LOGO Page ? * Kids Want Love Fun !!! LOGO 由NordriDesign?提供 LOGO 孩子王2010国庆61周年策划案 活动时间： 2010.9.25——2010.10.10 目 录 一、活动背景 二、节点洞察 三、活动主题 四、活动构成 五、活动内容 一、活动背景 2010年国庆为新中国诞生61周年，也是全年中唯一放假7天的大型节日，在国庆期间，针对“礼”“欢乐”“金秋”等话题开展营销活动， 有效满足客户需求。 国庆期间也是夏秋季节转换之际，秋季儿童的保健需求成为家长的重点关注，让孩子度过一个营养润、健康的秋季也是本次国庆期间重要的关注点。 国庆期间，家庭的出游、运动等等行为较8、9月份更为频繁，因此需要针对消费者行为的变化设计不同的促销活动。 南京10月天气预测： 1. 立秋以后，通常而言，气温开始下降。但根据南京的气候资料分析，立秋节气的 平均气温还在28．1℃附近，平均最高气温也维持在32．8℃。专家表示，一般要到 9月中旬后期的“白露”节气，南京才会真正进入秋天。 2. 10月天气的气温较类似4月的清明时期，降雨较少、气温下降，适合进行户外活动。 二、节点洞察：天气 2010中秋放假：9月22日至24日为法定放假日，9月19、25日上班 2010国庆放假：10月1日至7日为法定放假日，共7天。 本轮假期特点是：零碎、复杂，呈过山车式起伏，长途出游、连续休息等 行为将更多的在10月的长假中进行， 预计部分消费者会将中秋的消费押后至 10月进行，在10月的7天假期中进行集中释放。 中秋假期：前不着村后不着店，十一长假：前无古人后无来者 节点洞察：假期安排 红色部分为法定假期，蓝色为正常工作日 换季 节点洞察：关键词 季节关键词 Add your text 十·一 关键词 购物关键词 育儿关键词 情感关键词 秋高气爽 温差较大 平均气温20度 秋季腹泻 护肤 防燥 健康饮食 营养调理 换装 大宗购物 促销 旅游 折扣 亲子 送礼 爱国 消费洞察：儿童成长阶段需求 能力 培养 早教 年龄：8—14岁 内容：知识学习、角色塑造、环境融合 活动地点：小学 年龄：0—6岁 内容：感觉知觉、思维 想象、自我意识、情绪情感等开发 活动地点：早教机构、儿童游乐、家庭教导 年龄：3—8岁 内容：性格培养、能力培训、人际交流 活动地点：幼儿园、培训中心、其他公众场所 儿童 社交 节点洞察：秋季儿童保健关注点 Title Add your text Title