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国际贸易中的文化营销 摘要： 国际贸易的产生是人类社会生产力发展的结果。社会生产力的发展促进了国际贸易的产生和发展。国际贸易的发展又促进了资本主义生产方式的产生和发展，对于各国经济发展产生了巨大推动作用。随着社会分工出现极大地推动了全球经济的发展，国际贸易在世界各国经济、社会中的地位和作用显得越来越重要。 对当今国际贸易形势而言，发展好国际贸易，在经济运行、贸易交往时，需注重不同国家、不同民族的特殊文化背景与文化环境，认识文化差异并采取恰当策略使国际贸易在文化融合，关注文化营销在国际贸易中影响作用。 关键词：国际贸易 文化营销 实证分析 基于国际贸易背景下的文化营销 （一）文化营销概念 文化营销区别于以有形产品为中心的传统营销理论，其实质是指企业在经营活动中有意识地构建、传递某种核心价值观念，针对目标市场的文化环境采取一系列文化适应策略从而确立和完善组织目标价值体系促进企业发展的一种营销方式。它是企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种文化营销商品文化的载体，通过市场交换进入消费者的意识，它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素。浅层次构思、设计、造型、装潢、包装、商标、广告、款式，对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价。在一个企业中，对于某些部门必须关注收益率，而对于其他的公共部门和非收益部门则不需营销概念、最新的营销概念认识到营销对于社会的影响企业文化营销同市场营销的分析和实施方式是相一致的，企业文化营销建立在文化分析的基础上，以符合组织目标的企业文化为源动力企业需借助于或适应于不同特色的环境文化开展营销活动；文化因素需渗透到市场营销组合中，综合运用文化因素，制定出有文化特色的市场营销组合；企业应充分利用CI战略CS战略全面构筑企业文化。孔子、孟子、荀子、邹衍2009年8月，已在世界83个国家和地区建立了268所孔子学院和71个孔子课堂。截至2010年10月，全球已建立322所孔子学院和369个孔子课堂，共计691所，分布在96个国家（地区）。1992年中国与韩国建交后，中韩两国在贸易领域的合作迅速展开。建交时两国贸易额只有50．3亿美元，2001年超过359亿美元，韩国已成为中国第四大贸易伙伴，中国成为韩国第三大贸易伙伴 出口总额 进口总额 1995 1698104 668781 1029323 1996 1999266 751118 1248148 1997 2405655 912687 1492968 1998 2126587 625152 1501435 1999 2503380 780762 1722618 2000 3449977 1129236 2320741 2001 3590990 1252069 2338921 2002 4410257 1553456 2856801 2003 6322282 2009477 4312805 2004 9004566.3 2781156 6223410.2 20053510778 7682040 20069 4452220.686 8972414.214 200708 5609885.6741 200806 7393198.95211 200978 5366971.54223 1.近几年中韩贸易额的增长量和速度指标的分析 （1）增长量的计算。计算公式为： 逐期增长量=报告期水平-前一期水平 累积增长量=报告期水平-某一固定基期水平 韩国向中国进口计算结果如表2第1第2项所示。 中国向韩国出口计算结果如表3第1第2项所示。 （2）速度指标的计算。计算公式为： 环比发展速度=报告期水平/前一期水平 定基发展速度=报告期水平/某一固定基期水平 环比增长速度=环比发展速度-1 定基增长速度=定基发展速度-1 韩国向中国进口计算结果如表2第3、4、5、6项所示。 中国向韩国出口计算结果如表3第3、4、5、6项所示。 表2 韩国向中国进口的增长量和速度指标分析 逐期增长量 累积增长量 环比发展速度 定基发展速度 环比增长速度 定基增长速度 1996 218825 218825 1.212591189 1.212591189 0.212591189 0.212591189 1997 244820 463645 1.196146611 1.450436841 0.196146611 0.450436841 1998 8467 472112 1.005671254 1.45