儿童健胃消食类药品市场分析报告_培训课件.pptVIP

（4）传播策略 以电视广告为主，不同阶段采用不同的广告诉求： 日期 推广手段 广告诉求 广告语 导入阶段 以四大症状为诉求 上腹饱涨、餐后不适、腹胀、食欲不振 消化不良找吗丁啉帮忙 成长阶段 增加症状诉求，将吗叮啉定义为“胃药” 胃胀痛、胃胀、胃堵、恶心、消化不良 恢复胃动力，找吗丁啉帮忙 成熟阶段 继续扩大广宣传诉求 胀痛、反酸、胃胀、嗳气、恶心、呕吐、消化不良 针对胃动力，帮助胃健康 （三）武汉健民健胃消食片----行业追随者 1、企业概况 武汉健民随州制药有限公司是健民集团在1997年成功控股的又一子公司。 武汉健民集团随州制药有限公司是湖北省重点高新技术企业。公司技术力量雄厚，生产检测设备先进，产品结构合理，形成生产中西药颗粒剂、胶囊剂、片剂、糖浆剂、口服液等多种剂型的现代化生产线，近70个品种，年生产能力逾亿元。主要品种有：国家中药保护品种小儿宝泰康冲剂、健胃消食片、川贝雪梨膏；国家级新药小儿宣肺止咳颗粒、慢肝宁胶囊；天然植物银杏叶提取物制剂舒血宁片等。 2、市场表现 2006年前三季度健胃消食片经营状况 单位：万元 与江中和吗叮啉近10亿元的年销售额相比，武汉健民健胃良片仍只能占据较少的市场份额，属于区域强势品牌。 3、品牌定位 日常助消化类用药 4、市场策略 （1）产品策略： ①国家保护中药品种； ②包装设计卡通、活泼； ③健胃消食。用于脾胃虚弱，消