2市场调查与预测 庄贵军.pptVIP

思考题 是否调查的规模越大，获得的信息越准确？为什么？ 市场调查与预测可以分为哪几类？各有什么特点？ 简述市场调查与预测的程序 市场调查与预测的内容 市场调查与预测的类型 调查结果中可能出现的误差及其处理 市场调查与预测的程序 市场调查与预测的方案策划 市场调查与预测的类型与方案策划 市场调查与预测第一章 ZHGJ? 市场调查与预测的内容 企业的营销决策，贯穿于企业营销管理活动的始终，集中体现于企业的营销策划之中 在企业营销策划的程序中，营销战略策划与营销战术策划是其核心内容 1 营销策划的主要内容 ASTP+4PG+细节（预算、时间和程序） Segmenting：细分 Targeting：确定目标市场 Positioning：市场定位 Product：产品 Pricing：价格 Place：分销 Promotion：促销 Guanxi：关系 庄贵军版权 企业营销战略与战术组合的一个分析框架 目标市场特点STP 营销战术组合 产品组合 价格组合 分销组合 促销组合 关系 其他 What Who Why When Where 企业的营销决策（策划）和管理工作需要以下几个方面的信息 市场需求信息 市场竞争信息 消费者或用户购买行为信息 企业内外部环境信息 企业营销因素影响情况的信息 市场需求的5W分析方法 What：企业的产品是什么？能够满足什么需求？具有什么特点？能为购买者