【SPSS 19 教程】第12章 SPSS在市场调研中的应用.pptVIP

第12章 SPSS在市场调研中的应用 12.1 实例提出：绿色食品的认知研究 二十一世纪以来，资源和环境问题日益受到人们的关注。在现代化进程中，人类过度的经济活动，给资源和环境带来很大压力。与此同时，农药残留和食品安全事件频繁发生，严重影响了人们的身体健康和生活质量。 数据10-1.sav是对应的调查数据。请利用这些资料分析以下问题： 问题一：请你将被调查者的基本信息作简要统计说明。 问题二：请分析性别、收入等因素对消费者在购买绿色食品顾虑上有无差异性。 12.2 实例的SPSS软件操作详解 1 问题一操作详解 问题一要求你将被调查者的基本信息作简要统计说明。由于问卷所给的调查信息中，被调查者的性别、年龄、受教育程度等都是调查者的基本信息。因此可以首先对这些变量进行描述性统计分析，绘制频数表和相关图形。 同时，可以采用列联表分析来研究不同基本信息之间的相互影响。 具体操作步骤如下： Step01：打开数据文件 打开数据文件12-1.sav。同时单击数据浏览窗口的【Variable View】按钮，检查各个变量的数据结构定义是否合理，是否需要修改调整。 Step02：调查者基本信息的频数分析 选择菜单栏中的【Analyze（分析）】 →【Descriptive Statistics(描述统计)】→【Frequencies(频率)】命令，弹出【Frequen