【赵轶】市场调查与预测(第三版)第8章 调查资料的处理.ppt

8.3.2制图分析 1.常用制图分析 （2）结构图 8.3市场调查资料分析 8.3.2制图分析 1.常用制图分析 （3）动态图 8.3市场调查资料分析 8.3.2制图分析 1.常用制图分析 （4）依存关系图 8.3市场调查资料分析 1.集中趋势分析 集中趋势分析在于揭示被调查者回答的集中程度。数据的集中趋势是指大部分变量值趋向于某一点，将这点作为数据分布的中心，数据分布的中心可以作为整个数据的代表值。 8.3.3调查资料的描述分析 1.集中趋势分析 （1）平均数。平均数是总体中各单位标志值之和除以单位总数得到的数值，是最常用的集中趋势分析指标。 8.3.3调查资料的描述分析 1.集中趋势分析 （2）众数。众数是数据中出现次数最多的变量值，也是测定数据集中趋势的一种方法，它克服了平均数指标会受数据中极端值影响的缺陷。 8.3.3调查资料的描述分析 1.集中趋势分析 （3）中位数。中位数是将数据按某一顺序（从大到小，或相反）排列后，处在最中间位置的数值。 8.3.3调查资料的描述分析 2.数据的离散趋势分析 数据的离散程度分析是指数据在集中分布趋势状态下，同时存在的偏离数值分布中心的趋势。离散程度分析是用来反映数据之间的差异程度的。 8.3.3调查资料的描述分析