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锤子手机案例分析 摘 要： 2014年第一部锤子手机发布，这场发布会在市场上引起了巨大的轰动，凭借着其精心设计的外观和创新的操作系统吸引力大批的手机用户，拿着锤子手机变成了一种时尚，很快在手机行业占据了相当的市场人气。锤子手机的这一产品取得发布会的巨大成功是很多因素促成的，文中内容主要从其市场营销组合策略方面进行分析研究，一方面希望从中学到其创业的经验，另一方面希望能对自己今后学习市场营销这门学科有所帮助，对于其中蕴含的服务营销理论知识加深理解，精益求精。 本文分八部分叙述，第一部分是锤子科技创始人；第二部分是对锤子手机发展历史介绍；第三部分是本文使用的服务营销组合营销策略理论的概述；第四部分是市场竞争分析及锤子手机的现状分析；第五部分介绍了锤子科技公司的市场营销组合策略；第六部分分析市场营销组合策略中存在的问题与不足；第七部分针对以上的问题和不足提出相对的对策和建议。 关键词：罗永浩 营销组合 锤子手机 锤子手机的营销组合 当今手机市场中，有很多手机品牌，其中苹果遥遥领先于手机市场中，代表着世界一流的水平，小米手机曾经树立经营思想：做中国的苹果，但如今出现了更为精致的手机，名为Smartisan手机，中文名字为锤子手机，锤子手机从构思到产品展示发布会历经两年半的时间，如今这个大锤子势不可挡，强势来袭，即将在我国掀起一场国产智能手机的由内而外的创新