原汁果蔬促销策划[10p].docVIP

密级： ***** 文号： 667017 原汁果蔬饮料 策划书 策划人：唐毓亮 贾茂俊 策划时间：2010.11.14 目录 【一】促销环境 一.市场形势……………………………… 二.竞争者分析…………………………… 【二】促销目标………………………………………………… 【三】促销方案………………………………………………… 【四】促销细则……………………………………………… 【五】广告配合……………………………………………… 【六】活动步骤……………………………………………… 一.前期准备………………………………………………… 二.中期操作………………………………………………… 三.后期宣传………………………………………………… 【七】意外防范……………………………………………… 【八】促销预算……………………………………………… 【九】促销效果评估……………………………………………… 原汁果蔬上市促销策划方案 （一）促销环境 1．市场形势： 近几年果蔬汁饮料在饮料市场中占有比率不断扩大，2008年果蔬汁饮料在饮料市场的选择购买率增长了50.4%，已经逐渐成为最受欢迎的饮料品种之一，选择率已经超过30％。其目标对象群体为12-25岁的学生和社会青年，但是由于近年来果蔬汁饮料的品种越来越