产品规划方法概述.ppt

* 新产品构想的市场研究方法 问题点调查法是用来建立产品构想的方法，其步骤和利益点构造分析法相类似。现以“膏药”为例说明其建立产品构想的步骤。 问题点调查法 收集问题点 从有关书籍、专家意见和调查资料加以分析，找出膏药的所有问题点。此外为了探讨潜在的问题点，召开使用者的小组座谈会，调查提纲如下： 1.使用膏药的种类和素材。2.购买时有什么不方便的地方。3.使用时对下列各项感到不方便之处：大小；透气性； 柔软度；合身性；卫生感；气味；使用后处理；其他。4.膏药的使用经验如何：（1）（使用者）使用理由？ 不方便之点？（2）（非使用者）不使用的理由？ * 新产品构想的市场研究方法 调查结果获得将近200个问题点，整理归类后得到如下24个问题点： 问题点调查法 收集问题点 (续) （1）用后皮肤发白；（2）不能完全贴合在肌肤上，有空隙；（3）黏度太大，揭下来时很疼；（4）黏度太小，容易掉下来；（5）过分薄；（6）过分厚；（7）宽度和长度只有一种尺寸；（8）太宽；（9）太窄；（10）长度太短；（11）取用不方便；（12）包装难看；（13）长时间使用时，会变成歪歪扭扭；（14）长时间使用时，会起毛；（15）运动时流汗不透气；（16）不透气会起汗疹；（17）使用时很费工夫；（18）扭扭弯弯；（19）有一片不够使用，而必须使用两片的情形；（20）洗