优衣库整合营销案例分享.pptxVIP

2015 优衣库搭出色 O2O2O创意整合营销BY: 芒果互动CONTENTS1234项目背景传播挑战传播目标传播策略PART 1项目背景服装是一种无声的语言，是每个人个性、品位的象征。如今，越来越多的人开始追求随性、主张自我的穿衣风格。在竞争激烈的服装市场，每个品牌都在寻找和坚持专属自己独特的品牌理念，以确保自己独树一帜的品牌形象被大众所熟知并长期喜爱。优衣库，作为进军中国市场多年的知名品牌，一直希望以独具魅力的品牌形象出现在消费者面前。这一次，欧安派将用Digital的创新方式，为优衣库诠释“LifeWear”的品牌理念，希望以此唤醒消费者，让他们成为时尚生活的主角，演绎属于自己的精彩！项目背景优衣库秉持“LifeWear服适人生”品牌理念，倡导“舒适百搭时尚，伴你精彩生活”穿衣理念，期望通过服饰搭配，体现每个人不同的生活体验和品味，让每个人通过自由随性的穿搭变成闪亮的明星、成为生活的主角，与广大消费者的意愿相贴合。PART 2传播挑战如何让消费者体验“成为主角”的乐趣，将优衣库独有的风格与消费者的自我个性连接在一起？?本次在中国大陆的推广活动中，如何运用线上线下的互动，让优衣库从众多服装品牌中脱颖而出，再次掀起一股优衣库热潮，并让消费者自己成为优衣库品牌的内容制造者和传播者，促使消费者成为优衣库的忠实粉丝？PART 3传播目标1、打破地域界限，促进消费者与品牌间的互动，带动微