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第15章 市场营销计划、组织及控制 Ag 本章学习要点： 本章的主要学习要点是市场营销计划、市场营销组织、市场营销组织控制和市场营销组审计织的概念及基本理论。通过本章的学习，掌握市场营销计划的制定和实施，市场营销组织类型，市场营销控制的适用条件，市场营销审计的实施过程。了解市场营销计划的种类和内容，了解市场营销组织的概念演进，了解市场营销控制的必要性，了解市场营销审计理论基础和原则。 本章学习重点难点： 重点：市场营销计划的制定和实施；市场营销组织类型 难点：市场营销控制的类型 本章基本概念： 市场营销计划；市场营销组织；市场营销控制；年度计划控制；盈利能力控制；战略控制；市场营销审计 15.1 市场营销计划 15.1.1 市场营销计划含义 15.1.2 市场营销计划的内容 15.1.3 市场营销计划的制定 15.1.4 市场营销计划的实施 15.1.5 市场营销计划执行中存在的问题 15.1.1 市场营销计划含义 市场营销计划也叫品牌计划，是指在研究目前市场营销状况，分析企业所面临的主要机会与威胁、优势与劣势基础上，对财务目标与市场营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案以及预计损益表的确定和控制。 市场营销计划按不同的分类方法可分为不同类型： 1. 按计划时期的长短划分 可分为长期计划、中期计划