市场营销学12秋版8-12.ppt

第8讲 产 品 策 略 ——真正好的东西才好卖 提 纲 一、产品整体概念 二、产品组合策略 三、产品的生命周期 四、新产品开发 产品整体概念 产品整体概念的五个层次 产品组合策略 产品组合及相关概念 产品组合决策 产品的生命周期 ——不要去考察产品的生命周期，而应该考察市场的生命周期。 （菲利普·科特勒） 企业产品生命周期图 新产品开发 新产品开发的必要性 新产品的六种基本类型 新产品开发的步骤 产品的创新点 产品创意从何而来？ 产品创新的七大来源 意外事件 矛盾现象 流程的需要 产业和市场结构的变化 人口变化 观念变化 新知识 第9讲 品牌策略 提 纲 一、无形资产导向 二、什么是品牌 三、如何建设品牌 四、品牌启示录 五、包装策略 无 形 资 产 导 向 无形资产导向 无形资产：信誉、品牌、业务模式、知识产权、客户关系、杰出员工、关系、经验、影响力等 无形资产比有形资产重要得多 未来主要取决于无形资产，有形资产代表过去 工具：计算无形资产的价值 品牌价值 客户价值＝客户赢利性×客户忠诚度＋口碑效应 无形资产价值＝有形资产价值×5倍 品 牌 是 什 么？ ——今天的中国企业面临的形势是： 品 牌 是 什 么