公共关系的产生与发展介绍.ppt

第二章 公共关系的产生与发展 唐 诗 新 嫁 娘 王 建 三日入橱下 洗手做羹汤 未谙姑食性 先遣小姑尝 周语：“防民之口，甚于防川” 孟子：“天时不如地利，地利不如人和” 孙子：“攻城为下，攻心为上” 孔子：“与朋友交，言而有信” 三、国外古代的公共关系思想与活动 1.古埃及的信息传播 纪念碑、金字塔、塑像、庙宇、陵墓等建筑艺术统治者的权威，宣扬统治者的功绩 古代建筑和文字艺术反映原始公关的劝服方式 2.古希腊的演讲论辩 苏格拉底、柏拉图、亚里士多德等大思想家、论辩学者。 柏拉图不主张除政府以外其他人用诗歌美化自身，试图用政府来控制传播媒介，也是最早探讨自我宣传伦理问题的一次尝试。 亚里士多德的《修辞学》中把修辞看作是争取和影响公众思想与行为的艺术。 《修辞学》被当今的学者们称为最早问世的公关理论著作。 3.古罗马的舆论宣传 公众集会宣传更有力度 凯撒 －《高卢战记》 被现代公关学界誉为 “古代公关实务佳作” “第一流的公共关系著 －《每日记闻》 世界上最早的日报 4.古代宗教宣传的劝服艺术 基督教、佛教、道教等。 传教士通过传播工具、古罗马交通大道、统治者的政令、语言、传播网络“传信委员会”、布道演讲、函件、策划事件等传播宗教。 ●差异： 中国: 更重视对原则性的东西进行概括和提