公共关系学课件介绍.ppt

9.2 策划新闻事件 1、什么叫策划新闻事件 所谓策划新闻事件是组织在真实的、不损害公众利益的前提下，有计划、组织、举办有新闻价值的活动、事件，制造新闻热点，使组织成为新闻报导的主角，达到扩大组织影响的目的。 2、制造新闻的特点 （1）它是组织有意识的精心策划安排的，不是自发产生的。 （2）它比一般新闻更能迎合新闻界及公众的兴趣，更富有戏剧性。 （3）它能有效地提高组织的知名度。 3、如何策划新闻事件 （1）从公众最为关注的热点制造新闻。 （2）抓住“新、奇、特”这三点去制造新闻。 （3）有意识地把公关活动与某些权威人士或社会名流结合在一起。 （4）还可以有意识地把公关活动与传统的盛大节日或重要纪念日联系在一起，并采取与新闻机构联办的办法更能取得显著效果。 9.3记者招待会与新闻发布会 1、严格来讲，记者招待会和新闻发布会还是有点区别： 首先，新闻发布会以“发布、告知”为主要特色；而记者招待会则以“答记者问”为主要特色。 其次，新闻发布会有时也可以采取公告、书面等形式取代口头发布；但记者招待会则必须是口头交流的。 第三，新闻发布会可以由一般层次的官员举行；而记者招待会则需要较高层次的官员出面。 最后，新闻发布会往往是例行的，而记者招待会一般是专题性。 2、召开记者招待会的基本作法： （1）确定主题。 （2）确定应邀者、主要发言人和