昌河汽车Q25区域媒体试驾会0427.pptx

昌河汽车Q25区域媒体试驾会活动提案（湖北武汉）武汉锦诺天成体验营销策划有限公司2016年04月目 录 Q25媒体试驾会04 活动细节01 活动概述02 活动内容05 物料设计06 费用预算03 媒体邀约KV活动概述活动主题：乐动踏青 Q趣无穷活动名称：昌河汽车Q25武汉媒体试驾会活动时间：2016年5月12日活动形式：试驾会、木兰天池一日游邀约对象：省级媒体（网络媒体14家、电视媒体2家、报纸媒体2家、广播媒体2家）车队名称：Q乐队活动行程：时间项目内容5月3日-8日媒体邀约提前一周时间活动参与媒体5月12日赏天池美景天池踏青（瀑布、峡谷、溪潭）、峡谷漫步、农家闲暇活动策略借助组织媒体试驾会踏青契机联动媒体朋友【线上+线上推广】，引发目标群体关注的同时进行关注聚焦【以乐动踏青·Q乐无穷为传播主题】利用前期招募-活动现场及时报道-后期持续报道强化宣传乐趣之旅 最终达到口碑传播、提升品牌知名度的目的 目 录 Q25媒体试驾会04 活动细节01 活动概述02 活动内容05 物料设计06 费用预算03 媒体邀约活动地点简介木兰天池(Mulan Great Lake) 中国国家级森林公园，国家5A级旅游景区，木兰文化生态旅游区重要组成部分。位于武汉市黄陂区北部的石门山，距武汉市中心50公里，距武汉天河国际机场40公里。景区面积13平方公里，由浪漫山水、高峡人家和森林公园三大主题景园链接成一个南北走向，长达十余公里的森林山水大峡谷。路线规划时间设定：2016年5月14日路线规划：武汉市竹叶山店集合—发展大道—岱黄高速公路—木兰天池—返程行程安排：竹叶山—木兰天池：约72.9公里，1.5小时路程木兰天池竹叶山活动行程活动准备： - 5月4-10日 前期媒体邀约，确认媒体驾照持有情况 - 5月8日前 确认活动设计画面，进行制作 - 5月8日 活动主持人提前确认 -5月10日 景区门票、农家乐等预订 - 5月13日 活动现场（签到区、刀旗等物料搭建）木兰天池主持人邀约活动行程活动当日： - 08:30-09:00 参与媒体在集合地点签到，集合完毕，合影，贴车贴 -09:00-09:30 Q25产品讲解会 - 09:30-11:00 车队从起点出发前往木兰天池 - 11:00-13:00 农家乐用餐时间 - 13:00-17:00 木兰天池景区赏景 - 17:00-18:30 返程木兰天池农家乐活动行程—途中互动（节油争霸赛）②在终点再加满油，得出车辆的油耗①在起点所有参赛的选手的车辆加满油④最后评出各队的第一名进行颁奖③根据行程的里程数测算车辆的百公里油耗注：百公里油耗（L/KM)=油耗（L)/公里数（KM)x100返程到达起点时结算，活动第一名可获得精美礼品一份。活动亮点-互动1LOGO旗合影 将参与活动媒体分成4小组，分别携带昌河汽车Q25的LOGO旗爬山，最快爬到山顶，并全队人员同LOGO旗合影，最快发送合影照至工作人员处即为胜利。活动亮点-互动2颜值摄影大赛 Q25颜值飙升，乐趣横生，将颜值最高Q25当做模特，沿路拍摄最美风景，将最美风景照发至朋友圈，在返程时积攒最多者，获得500元油卡一张。活动亮点-互动3车模SHOW 选择两辆带有天窗的Q25，副驾驶乘坐车模一名，在人流量大的车道，进行Q25优势举牌举牌，对Q25进行亮点宣传（Q25七大优势）目 录 Q25媒体试驾会04 活动细节01 活动概述02 活动内容05 物料设计06 费用预算03 媒体邀约媒体邀约昌河汽车Q25武汉媒体试驾会邀约名单媒体名称媒体形式大楚网网络荆楚网人民网湖北频道新华网湖北楚天都市网楚天金网三门峡阳光得意生活论坛东湖社区媒体邀约昌河汽车Q25武汉媒体试驾会邀约名单媒体名称媒体形式湖北日报报纸楚天都市报92.7（湖北交通广播）广播107.8（湖北私家车广播）湖北卫视电视湖北经视目 录 Q25媒体试驾会04 活动细节01 活动概述02 活动内容05 物料设计06 费用预算03 媒体邀约试驾车辆要求1、单组试驾车辆：4+N，N根据媒体邀约数量确定；2、4辆工作车：头车+尾车+机动车+拍摄车辆；3、部分车辆装饰，可根据设计画面进行车辆装饰。试驾培训要求培训内容为：1、产品——昌河Q25车型优势及产品卖点培训；2、活动——日程安排、试驾路线及车辆体验店说明、活动环节及规则说明；3、安全——试驾注意事项。活动安全要求1、所有试驾车辆必须购买临时保险；2、试驾培训内容必须说明试驾注意事项；3、试驾媒体需持有C级或以上的机动车驾驶证、驾龄2年或以上年或以上；4、参加试驾的媒体需签订试驾安全协议。目 录 Q25媒体试驾会04 活动细节01 活动