第九十章产品新版.pptVIP

第9章 产品决策 第一节 产品整体概念 产品的基本概念 产品的三个层次 最新的产品五层次论 产品的五个层次 核心利益 基础产品 期望产品 附加产品 潜在产品 潜在产品—— 产品将来可能会实现与转化的全部附加部分。 第二节 产品组合 产品组合——是指一个企业生产经营的全部产品的结构。 产品线——满足同类需求但规格、款式、档次不同的一组产品构成。 产品项目——产品线中性能、规格、品牌、款式等不同的任何产品，即指每一个具体的产品 产品组合的描述： 产品组合宽度或广度 产品组合长度 产品组合深度 产品组合的相关性 产品组合的描述： 宽度或广度——企业经营产品线的数量. 长度——企业各条产品线所包含的产品项目总数，或用每条产品线的平均长度来表示. 对产品组合的分析和评价 1 .产品线分析 2 .分析产品线的定位问题 3 .对现有产品组合的评价 产品组合的调整 扩大产品组合策略 产品线扩展决策： 向下延伸——低档产品策略 向上延伸——高档产品策略 双向延伸 产品线填补决策 第三节 品牌策略 品牌的概念 品牌 : 俗称牌子或厂牌。 美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义： 品牌是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群生产者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品或劳务相区别。 品