第二章22电视.pptVIP

2.2 电波广告媒体 电波广告主要利用“电波”和“光波”通过电波媒体承载和传播广告信息： 电视广告和广播广告 2.2.1 电视广告媒体 一、简要介绍一下电视发展历程 ： 被称为电视之父的是约翰·洛吉·贝尔德。教材P112-113. 20世纪50年代彩色电视研制和播出成功。 最早研究成功彩色电视制式的是美国。 60年代开始出现和应用通信卫星。 80年代电视领域最为重大的发展是高清晰度电视（HDTV）问世。 1989年6月3日，日本成为世界上第一个每天都播放高清晰度电视的国家。 数字电视。 什么是数字电视？具有哪些特点？P120-121. 我国在2008年全面推进数字高清晰度电视， 2010年基本实现数字化， 2015年停止模拟信息的播出。 我国内地的第一条电视广告媒体片播出时间是1979.1.28。它标志着我国内地电视广告媒体的开始。 1979年11月，中宣部批准新闻单位承办广告。12月底，中央电视台开办广告业务。 1986年，贵州电视台率先播出了以节约用水为主题的公益广告，引起了广告界的注意。1987年10月，央视在黄金时间正式开办了公益广告栏目《广而告之》. 二、电视广告媒体的发展现状 第一部分：传统广告媒体广告投放现状 第二部分：全国电视广告投放格局 全媒体广告投放趋势 此部分内容包括： 1、电视、报纸、户外、杂志、电台广告投放花