《企业营销策划》第9章：品牌延伸策划.pptVIP

第9章 品牌延伸策划 ?当企业进入实施品牌营销的境界时，品牌延伸就成为企业营销策划范畴的重要策略。品牌延伸包括一品多牌和一牌多品两种延伸方式，但不论哪种方式，都是与企业实行多角化战略有关。随着企业的发展，企业经营规模扩大，实行多种经营并选择多角化发展战略便成为企业的必然选择。品牌延伸是企业实行名牌战略和多角化战略阶段连带采取的营销策略。品牌延伸是把双刃剑，实施品牌延伸必须精心策划，以求得益增多受损减少。 9.1 品牌延伸的正负面效应 9.1.1 品牌延伸的正面效应分析 企业实施品牌延伸着眼于品牌延伸的正面效应及其给企业带来的利益 （1）有利于新产品的试用和接受，减少新产品上市的风险。 （2）有利于解决品牌运营中企业与消费者信息不对称的矛盾 （3）有助于丰富企业名牌下的产品线，给消费者带来多样化的选择。 （4）有利于降低企业从事新产品推广的各项促销费用 （5）有助于品牌资产与价值的提升，树立行业综合品牌，扩大影响 9.1.2 品牌延伸的负面效应分析 1.反损害效应。 2.株连效应。 9.2 品牌延伸实施策略 9.2.1品牌延伸的基础 （1）体验产品。 （2）感官享受 （3）价值主张 9.2.2品牌延伸的方式 1、按品牌与产品的关系划分 品牌延伸包括“一牌多品”和“一品多牌”两种延伸方式 2、按延伸品牌与母品牌产品关联性划分 9.2.3 品牌延伸成功的条件