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第八讲 公关广告 —— 一类特殊的广告 陈小艺母子代言广告停播 演员陈小艺和儿子为三精葡萄糖酸锌口服液代言的广告在电视上悄然“隐退” 广告中，演员陈小艺和她的儿子以消费者形象出现，以消费者身份进行示范，容易对真正的消费者造成误导，诱使消费者作出错误判断。 ?从陈小艺广告被禁事件看广告 广告中出现“我用、我吃、我喝”等台词都算违规 食品药品广告 明星禁演消费者 广告不是演戏，虚假广告“能杀人” 缺少法规约束 明星只需讲道义 ? 广告违法违规，明星不会受处罚 雀巢奶糖的广告创意 一位调皮捣蛋的小男孩用糖招来一头在象群中行进的小象，当小象费劲地伸长了鼻子，想接住糖块，此时小孩却戏弄而赖皮地把糖扔进自己的嘴里，还做出个鬼脸。若干年后，那位孩子长成青年了，在一次庆祝会上，当大象队通过青年身边时，一只大象甩出鼻子，狠狠抽了青年一个耳光，真可谓“君子报仇，十年不晚”。广告末尾，出示产品糖包装的同时，显示字幕“拥有最后一块的你，要三思而行。” 该广告创意把人间反对“言而无信”的不义行为和“因果报应”的思想，放在一个孩子与动物之间展开。近乎童话般的戏剧性描述，以生动的形象和离奇的情节征眼了受众，强化了产品品牌。 公关广告 杭州旅游公关广告 ： “中国杭州——平静似湖，柔滑似丝” 本讲主要内容 一、公共关系广告概述 二、公关广告的基本原则 三、公关广告的设计制作 一