企业管理课件第四章市场营销管理1.pptVIP

第四章 市场营销管理 主要内容： 第一节 市场营销概论 第二节 市场营销研究 第三节 市场营销产品策略 第四节 市场营销价格策略 第五节 市场营销促进策略 第六节 市场营销渠道策略 本章重点： 市场营销观念的概念和发展，产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略 第一节 市场营销概论 (一)市场营销学的产生和发展 1.市场营销学的形成时期。19世纪末到20世纪的30年代。这一时期只局限在大学。注重一般理论和推销方法的研究。 2.市场营销学的应用时期。30年代到第二次世界大战结束。在这一时期企业开始重视产品推销和市场，由一般推销方法的研究转向流通领域的实际应用。 3.市场营销学的革命时期。50年代至今，在这一时期市场营销学的研究范围发生了很大的变革、突破了流通领域。整个市场营销学的研究已扩大到从研究消费者的需求开始，一直到如何保证消费者的需求得到真正满足为止的全部过程。 (二)市场营销学的研究内容 1．确立正确的市场营销观念，即接受和承认以满足市场需要为中心的导向。然后在这种思想观念的指导下，研究和了解消费者的需要，并以此为依据组织企业的生产经营活动。 2．明确市场营销的目标，有目的地合理配置利用企业内部资源，以最优的方式满足消费者的需要，取得最大经济效益。即以最适当的产品，选择最适当的时间和地点，以最适当的价格和方式，将其提供给顾客，最大限度地