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第三章 市场环境及变化趋势分析 市场分析方法 二OO六年三月 第三章 市场环境及变化趋势分析 市场环境及其构成 消费者群特征及消费行为趋势的变化 趋势分析方法 第一节 市场环境及其构成 市场环境 市场环境是指与企业存在潜在关系并影响企业生存与发展的各种力量和因素的总和，是企业运行的约束条件。 市场环境分为宏观环境和微观环境。微观环境受宏观环境制约，同时制约企业的生产经营活动，企业也可不同程度地控制微观环境因素。 第一节 市场环境及其构成 宏观环境:企业活动的大的社会背景。 人口环境：指一定时期一定区域的人口状况。影响企业市场活动的人口因素包括：人口规模、人口分布及其流动、家庭模式、人口年龄结构、教育程度和民族构成等。 经济环境：指宏观环境的经济状况。包括广泛的内容：经济体制、经济结构、经济增长、经济政策体系、居民收入水平、市场价格水平、利率、汇率、税率等，还涉及到居民的消费水平、消费比例及收入差距等因素。 第一节 市场环境及其构成 宏观环境 自然环境：是消费、生产、供求状况的自然背景，是企业生存和发展的必要资源物质条件。包括内容广泛，其中同企业发展关系密切的主要包括：自然地理环境、资源环境和交通运输环境。 科技环境：置于企业的技术结构相关的科学知识、方法和技能以及设备和工具等的变化情况。 第一节 市场环境及其构成