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进一步完善农村产品市场供应结构的探讨 ▲本文是作者负责的国家社会会科学基金项目“扩大农民消消费问题研究”部分研究成果果之一 内容摘要：要扩大我我国农村居民的消费，不断提提高农民的物质和文化消费水水平，就必须提供农村市场适适销对路的产品。多年来，我我国农村市场产品供求结构不不合理，适销对路产品少，在在很大程度上制约了农民消费费需求的实现和农民消费的不不断扩大。本文在分析论述了了我国农村市场产品供应中存存在的问题基础上，重点从六六个方面提出了改进和完善农农村市场产品供应的对策。 关键词：农村市场产品供应应问题对策 统计资料显示，，我国近10年来农村人口的的消费额一直低于城镇居民消消费。目前农村的消费品零售售总额只占全国的389，县县以下只占26。造成这种局局面的原因是多方面的，除了了农民的购买力较低外，重要要的原因之一就是农村市场产产品供求结构的严重失调。 10左右对对农村市场进行过系统调查，，致使相当一部分工业品在农农村市场货不对路，农民需要要的产品在市场上买不到，工工商企业提供的产品农民买不不起或不愿买。 农村市场产品品供应中存在的问题 目前农农村市场与城市市场一样，各各类货源充裕，商品琳琅满目目，但由于供应农村的产品存存在着一系列的问题，致使我我国农村居民的消费持续低迷迷。当前，农村市场产品供应应中存在的问题主要表现在以以下几个方面。 产品的价格格超出农民的购买力 改革开开放以来，随着我国农业和农农村经济的发展，我国农村的的人均收入有了较大的增长，，已由1978年的133元元增加到20xx年的29336元。但从总体上看，这种种收入水平还是比较低的，由由于农民收入较低，因而其购购买行为较之城市居民更加谨谨慎，购买时常常货比三家，，分厘必争，对许多产品决定定是否购买价格往往是首先考考虑的因素。据中国家电课题题组抽样调查结果显示，消费费者购买家电时，关注价格的的人数高达834。就我国农农村居民收入水平而言，质优优价廉的产品才是适合他们的的。然而现在销往农村的消费费品很多都是包装精美、功能能先进、价格高昂，一瓶洗发发 家电产品功能华而不实 目前家电市场的现实是：一一方面厂家的生产能力大量闲闲置，城镇市场竞争激烈，另另一方面农村市场相对平淡，，产品迟迟难以进入农家。究究其原因，主要是因为许多产产品的功能华而不实，家电价价格居高不下。据专家分析，，1988年城镇居民家电消消费热潮降温之后，我国家电电企业本应积极转变思路，通通过引进和开发新技术，增加加新功能、新品种以提高档次次，适应城镇居民家电升级换换代的需要；同时更应以农村村市场为目标，通过批量生产产功能简单实用的家电，大幅幅度降低产品价格，占领农村村市场。然而我国不少家电企企业却不约而同地竟相开发新新品种，增加新功能，许多新新功能对 工业品不适合农村的的使用条件 众所周知，许多多工业产品的正常使用和功能能的实现依赖一定的条件，如如家用电器的使用离不开稳定定而充足的电源，农用车的功功能发挥离不开平整宽阔的乡乡间公路。如果缺乏必要的使使用条件，这些产品便无法正正常使用，其功能也难以充分分发挥。然而当前农村市场上上销售的这类产品，其设计多多以城市的使用条件为基础，，不符合农村的基础设施现状状。 当前我国广大农村地区区的基础设施还相当落后，无无论数量上还是质量上与城市市相比都差距悬殊，有相当一一部分农村地区电力不足、电电压不稳、不通自来水、缺少少差转台、道路狭窄、路况较较差、配套设施不健全，且使使用费昂贵。这样的使用条件件常常使农民陷入“买得起却却用不起或无法用”的窘境，，在很大程度上抑制了农村居居民的消费需求，降低了他们们购买的积极性。 部分产品品使用操作过于复杂 目前，，不少现代化家庭生活用品的的科技含量都较高，功能也较较多，要正确而熟练地使用它它们必须具备必要的基础知识识，而且还要花费一定的精力力去学习和掌握。而我国农民民的整体文化水平较低，要正正确掌握和熟练运用各种产品品的使用操作方法对他们而言言还颇有些难度。而许多厂家家在进行产品设计时，却脱离离了广大农民的客观现实。 例如，目前市场上出售的许多多电视机、录像机、VD，其其功能键都标的是英文， education on Party membersadvancement activities and enhance awareness of the Communist Youth League education achievements, and vigorously promote the construction of civilization advanced units, units and staff home building activities, balanced, fo