中小企业品牌突之道.docVIP

第一讲 企业的本质与核心价值 ? 创建自己的品牌，是很多企业家的梦想，很多企业家都想把自己的企业做成百年老店。但是，创建一个百年老店则需要一个品牌的沉淀过程。那么，中小型企业如何在低成本甚至是零成本的情况下，构建自己的企业品牌，把自己的品牌真正做成百年老店呢？ ? 传统媒体操作观念的误区 ? 1.爱恨交加：企业对媒体的心态 企业对媒体的心态一般有两种：第一种，认为媒体能够提供给企业用于品牌传播的资源是极度稀缺的，因此对媒体的态度是渴望、欢迎、敬畏；第二种，认为媒体在特定的时候扮演着洪水猛兽的角色，会在企业不经意的时候，突然跳出来咬企业一口，把企业咬得非死即伤。这两种心态使得企业面对媒体的时候觉得非常复杂，难以驾驭自由驾驭。 现在的时代是媒体资源相对稀缺的时代，在这一次的汶川大地震中，很多企业捐了款，希望媒体能报导一下，许多中央电视台记者的手机因此都快被企业家给打爆了，大多企业都希望传递爱心的同时，有机会在媒体上露一下脸，以便能够在消费者的心中留下深刻的印象。而另外一方面，有些媒体又会经常扮演着非常不光彩的角色，有时它们会歪曲事实，伤害企业。 ? 【案例1】 前几年，国民党中央委员会主任李沛瑶老先生在家中被中南海的一个武警小战士杀害了。不知道是因为缺钱还是因为什么，这名战士跑到李老先生家去撬窃。李沛瑶很勇敢，与他展开了搏斗，最后被杀了。这是建国后唯一的一起国家领导人被刑事案件所杀的