星巴克广告策划案 2.docVIP

目录 一、市场分析 2 （一）、星巴克在中国市场的概况 2 （二）、竞争对手情况分析 3 1、上岛咖啡 3 （三）、SWOT分析 5 1、星巴克竞争优势（strength） 5 2、星巴克竞争劣势（weakness） 6 3、星巴克竞争机会（opportunity） 6 4、星巴克竞争威胁（threat） 7 二、消费者分析 7 目标消费者分析 7 三、产品服务分析 8 四、产品生命周期的研究 9 五、广告创意 10 （一）、视频广告 10 1、电视广告的特点 10 2、视频广告创意的内容 10 3、广告的表现形式： 11 （二）、平面媒体广告 11 1、平面媒体广告的内容 11 2、平面广告的具体内容 11 3、平面广告的表现形式 11 六、媒介提案 12 （一）、媒介传播的目标 12 （二）、媒介策略 12 （三）、媒介选择 12 1、电视 12 2、杂志 13 （四）、媒介排期及预算 13 1、电视媒介排期和预算 13 2、杂志媒介排放和预期 13 七、整体预算 14 一、市场分析 （一）、星巴克在中国市场的概况 1987年，现任董事长霍华德·舒尔茨先生收购星巴克，从此带领公司跨越了数座业务发展的里程碑。1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市，迅速推动了公司业务增长和品牌发展。目前公司已在北美，拉丁美洲，欧洲，中东和太平洋沿岸37个